廣告業在2025年的趨勢是什麼？現今各種因素交疊，我們可以看到廣告產業正在進行變革，並將深刻影響該產業的運作模式。以下為廣告行業中尚未來的十個重要趨勢，揭示種種影響因素及未來可能發展。

1. 關稅不確定性致使廣告主採取觀望態度

媒體購買機構的高管們指出，未來關稅政策的不確定性使得廣告商採取觀望態度，廣告投資大幅放緩。在部分情況下，媒體代理公司要求媒體提供折扣優惠以推動活動的進行。依據eMarketer所述，如果關稅回到初始水平，可能會造成美國廣告開支於2009年後首度下降。然而，若目前的減少關稅狀況持續，廣告開支的增速相比2024年將顯著放緩。

2. 多元化、平等與包容性的辯論

多元化、平等與包容性（DEI）成為當前美國政府與大型企業之間較量的焦點。像是主要針對西班牙裔市場促銷的Verizon，將其DEI政策作出重大調整以符合美國政府的要求，展現政策與商業利益間的微妙平衡。儘管DEI政策面臨挑戰，但服務於多元文化受眾仍有明確的商機和市場價值。

3. 社交媒體驅動創作者經濟的崛起

隨著受眾不斷碎片化，社交媒體及其創作者成為廣告投放的重要載體。網際網路巨頭如Meta、TikTok和YouTube，憑藉其龐大使用者基礎為廣告商提供了更具針對性的行銷平台。創作者及影響者角色越發重要，他們在娛樂業和品牌宣傳中，變成不可或缺的一環。

4. 受眾碎片化的進一步推進

德勤的報告指出，受眾對電視和流媒體、社交視頻平台與遊戲的偏好日益接近，尤其年輕世代對SVOD公司的青睞加速了這一趨勢。觀眾的碎片化對廣告業的影響明顯，推動廣告朝向更精細化和多元化的策略調整。

5. 現場體育賽事成為傳統電視的命脈

媒體投資的碎片化令人難以在廣告預算上投入，然而，現場體育賽事成為唯一的例外。2026年世界杯等大型體育賽事，吸引了大量觀眾以及廣告商的注意，成為銜接多元文化受眾的重要渠道。

6. 年輕受眾的生活方式改變帶來的挑戰

廣告行業中發現，年輕受眾對於現場體育賽事的興趣減弱。同時，因數位化娛樂媒體的崛起，年輕世代的消費行為也在改變，引發品牌及廣告策略的再思考。

7. 流媒體視頻廣告對媒體提供者的靈活性需求

隨著流媒體廣告的興起，廣告投放需求的靈活性更甚於傳統線性電視。CCTV的激增和消費者選擇的多樣化，促使媒體服務提供者必須適應廣告主的需求。

8. 零售媒體和AVOD：閉合銷售漏斗與日帖精進

隨著AVOD（廣告支持的視頻點播）的不斷增長，Netflix和Amazon等平台正不斷拓展其影響力，提供獨特的廣告投放方案。這一趨勢強化了零售媒介與大平臺在廣告商行銷策略中的突出地位。

9. AI對廣告代理的挑戰

人工智能技術的成熟不僅影響了新聞門戶流量，對媒體代理業務的影響更深遠。自助買賣平台與優化工具不斷強化，傳統媒介代理的角色將受到嚴峻考驗，然而在多元文化市場中，媒介代理仍能發揮關鍵作用。

10. 廣告新趨勢：新聞類別對大多數廣告商而言並不重要

過去十年來，新聞廣告的比例大幅下降，渴求可信及負責人的新聞來源對廣告行業的重要性正在縮小。然而，新聞機構正積極尋找與年輕受眾互動的方式，戲劇性地轉變廣告投放策略與操作模式。