在現代數位行銷的世界中，隨著人工智慧（AI）技術的迅速發展，許多品牌面臨著前所未有的挑戰。已經不再單單是透過關鍵字優化（SEO）來提高自己在搜尋引擎中的排名，而是必須適應新興的「零點擊」（zero-click）環境。在這樣的情境下，品牌必須理解並且駕馭AI所產生的答案，才能在這樣的數位世界中站穩腳步。

AI答問搜尋的興起

「用Google搜尋」的傳統概念正在被AI驅動的搜尋引擎所取代。這些平台如Google AI Overview、Gemini以及OpenAI的ChatGPT，已成為消費者發現、研究甚至購買產品的新工具。這種轉變為品牌的可見性帶來了極大的挑戰。

市場行銷專業人士正在測試多種策略，以回應這種趨勢，包括重新檢視常見問題頁面內容、重塑品牌部落格內容，以影響其產品在AI生成結果中的呈現方式。

新時代的搜尋策略：從SEO到AEO

隨著AI搜索不斷成為主流，許多品牌已經了解其搜尋資產的價值在夜以繼日地被重塑成AI回答引擎。這就是為什麼AI搜尋最佳化（AEO）成為許多企業的重要議題。

Savannah Bishop，一家數位行銷代理商的高層，指出這樣的轉變需要品牌思維的切換，從傳統SEO到更符合AI模式的AEO與GEO（語音搜尋優化）。

品牌的可信度與權威性

行銷專家認為，消費者尋找品牌的途徑不再僅限於Google的搜尋結果。如今，品牌的網絡流量和知名度在AI搜尋興起的情況下亦受到挑戰。在這樣的環境中，如何在零點擊式搜尋中保持可見度成為重中之重。

數位行銷代理公司Go Fish Digital正努力理解AI模型背後的運作原理。他們通過API逆向分析AI模型，發現頁面頂部的內容更容易被AI搜尋引擎採納來生成搜尋結果。

白帽與黑帽的SEO策略

在目前的試錯階段中，許多代理公司警告說不應依賴過去的黑帽SEO技巧以獲取快速回報。品牌應該注重建立長期的數位信譽，確保他們的內容因其質量而被AI算法認可，而不是通過投機取巧的方式。

根據Forsman & Bodenfors公司的報告，許多品牌開始使用內部AI工具來保持內容與品牌形象的一致性，進一步提升在AI驅動搜尋引擎上的表現。

結語

在AI驅動搜尋引擎愈加普及的時代，品牌必須不斷適應，以在數位行銷中保持競爭力。這不僅需要在技術上採取創新策略，還需要品牌勇敢地探索新的適應方法。在這樣的數位考驗中，持續學習並靈活應對將是成功的關鍵。