貼文廣告的定義
貼文廣告，是指登載在紙媒或網路媒體上的廣告，又常被稱為合作廣告。這類廣告在形式上與一般文章相似，但會在顯眼處標示「廣告」或「Sponsored」，以區別於一般文章。
貼文廣告的特點是與媒體內容混合，使讀者較不易察覺其廣告性質，因此能夠有效吸引媒體會員閱讀。選擇知名媒體刊登廣告，有助提升曝光度和品牌形象，對於那些自營吸引力較弱的企業尤為適合。
貼文廣告可以涵蓋多種內容，如商品或服務介紹、使用範例、活動介紹及體驗報告等。
貼文廣告與編輯文章的差異
貼文廣告與編輯文章之間的主要差異在於是否涉及金錢交易。貼文廣告是由廣告主付費製作的文章，並會明確標示「廣告」或「Sponsored」；而編輯文章則是媒體自發性地進行企劃、編輯及製作，不涉及廣告主付款，因此不會標示「廣告」。
貼文廣告與隱宣廣告的區別
貼文廣告與隱宣廣告（即隱性行銷）的區別在於是否標註「廣告」。貼文廣告會明確標示「廣告」或「Sponsored」，而隱宣廣告則不會標示，反而會誤導讀者認為其為中立意見。根據相關法規，未標示的隱宣廣告是違法的，違者可處以罰金或刑責。
貼文廣告的目的
貼文廣告的目的主要有三個：
1. 提供資訊
貼文廣告能夠詳細介紹商品或服務，相較於僅能提供有限資訊的純廣告，更能完整傳遞資訊。
2. 擴大認知度
透過在有大量讀者的媒體上刊登貼文廣告，可以有效提升商品的知名度，尤其對於新商品而言，更具效果。
3. 強化品牌形象
由於貼文廣告是由第三方媒體發佈，相對來說更具客觀性與信任感，有助於提升品牌形象。
貼文廣告的種類
貼文廣告可分為推薦型和資訊流型兩種：
1. 推薦型
推薦型廣告會在讀者閱讀完文章後，以「推薦文章」的形式出現，廣告性質較不明顯。
2. 資訊流型
資訊流廣告則會夾雜在文章之間，使讀者不易察覺其為廣告，增加點擊率。
貼文廣告的費用
貼文廣告的費用視媒體而異，大致介於一百至兩百萬元之間，通常包括文章製作費與媒體刊登費。選擇合適的媒體和預算相當重要。
貼文廣告的優點
貼文廣告有四個主要優點：
1. 容易被接受
由於貼文廣告形式接近一般文章，廣告感較低，容易被讀者接受並閱讀。
2. 利用媒體的信任度
透過知名媒體刊登貼文廣告，能借助其信任度提升商品或服務的信譽。
3. 接觸潛在客戶
貼文廣告能夠透過大流量的媒體觸及大量的潛在客戶，擴大受眾範圍。
4. 建立被媒體報導的實績
刊登貼文廣告後，可以宣稱曾被某知名媒體報導，增加品牌背書的力度。
貼文廣告的不足
貼文廣告也有三個缺點：
1. 出稿時間較長
貼文廣告的製作過程包含多個步驟，一般需要一至兩個月的時間。
2. 需遵守媒體規則
貼文廣告需符合刊登媒體的風格與規則，可能會限制廣告主的表現空間。
3. 效果無法保證
貼文廣告的效果取決於文章質量和媒體流量，無法保證一定能達成目標。
合適的使用情境
以下情境非常適合使用貼文廣告：
1. 推廣新商品
貼文廣告適合用來提升新商品的知名度，尤其是專業性高的商品。
2. 強化品牌形象
透過貼文廣告，可以借助知名媒體提升品牌認知度及形象。
3. 改善其他廣告效果
與其他廣告形式併用，能增加品牌信任度，提升整體廣告效果。
貼文廣告的刊登流程
貼文廣告的一般刊登流程如下：
- 申請：與媒體接洽，提出文字數、風格和排程。
- 取材：根據企劃進行訪談和取材。
- 製作：撰寫並確認初稿內容後進行修正。
- 刊登：依據方案刊登文章。
- 報告：提供成效報告，包括PV和UU。
成功案例
BtoB企業
新服務的認知擴大
某企業利用貼文廣告成功推廣了其新服務，並借助定型合作的模式快速發布。
企業品牌形象提升
同樣的，另一企業透過貼文廣告展示其技術創新，成功提升品牌形象並擴大招聘效果。
BtoC企業
獲得新顧客
某美容沙龍透過貼文廣告成功獲得新顧客，並借助多種廣告形式進行品牌推廣。
促進來店
某零售公司利用貼文廣告提升商品吸引力，並藉由使用者調查進行再利用，成功促進來店量。
總結
貼文廣告是以紙媒或網媒的文章形式進行的廣告，具有廣告感低、易被接受的特點，適合用來提升品牌知名度和強化形象。若有興趣了解更多，建議實際體驗貼文廣告服務。