旭日集團攜手法拉利，推動Peroni 0.0%品牌形象新高度

旭日集團攜手法拉利，推動Peroni 0.0%品牌形象新高度

旭日集團最近宣布了一項突破性的行銷活動，由其旗下的非酒精飲品品牌Peroni Nastro Azzurro 0.0%聯合知名的法拉利車隊賽車手路易斯·漢米爾頓（Lewis Hamilton）和夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc）共同推廣。這項活動名為「意大利之道」，為期12個月，是去年宣布的一項贊助協議的延續。該活動的賣點之一，便是為呼應漢米爾頓的賽車號碼，特意準備了44箱的Peroni Nastro Azzurro 0.0%飲品送到他手中。

活動的亮點之一是名為「歡迎禮物」的50秒視頻廣告，展現出Peroni品牌與賽車世界結合的獨特方式。此活動不僅僅在於產品的推廣，更強調了品牌的文化意涵與身份認同。參與這一活動的不僅限於專業賽車手，來自意大利、英國、美國、加拿大、德國及羅馬尼亞的60名幸運消費者也將有機會獲得「無價的歡迎禮物」。

旭日歐洲和國際的首席成長官娜塔莉·帕夫·塞格爾（Nathalie Pfaff Seigle）指出：「我們非常自豪地推出‘意大利之道’活動，這是一場對我們品牌身份和文化的真正慶祝。」這場活動不僅展示了Peroni Nastro Azzurro 0.0%的非凡競爭力，也突顯出其在全球市場的影響力。

其他幾個酒精品牌也在本年度利用F1賽事來擴大自己的行銷影響，其中包括百加得的Patrón龍舌蘭、摩根憑證的芝華士、威廉格蘭特與他的格蘭菲迪單一麥芽威士忌以及軒尼詩的伏特加。喜力則與F1簽訂了長達五年的贊助協議，持續推動品牌在賽車圈的曝光。

在這波品牌與賽車的結合潮流中，旭日集團的行動顯得尤為突出。它不僅僅依賴於傳統廣告，更加重視品牌形象與運動精神的深度結合。透過結合賽車的激情與品牌的意大利風格，旭日集團希望能夠吸引更多的年輕消費者，特別是那些對賽車運動充滿熱情的觀眾。

這次合作不僅讓Peroni 0.0%的品牌知名度大幅提升，也將旭日集團定位為創新行銷策略的先驅。當今，消費者越來越重視品牌的文化價值和社會責任，而旭日集團正是通過這樣的創新行動來彰顯其承諾。

這場與法拉利合作的行銷活動，不僅意在推廣Peroni 0.0%飲品，還意圖喚起全球消費者對運動活力和意大利文化的熱愛。這樣的活動對於品牌來說無疑是一場風險與機遇並存的挑戰，但對於願意挑戰的企業而言，則是展示創新和實力的最佳舞台。未來，旭日集團計劃進一步擴大這類跨界合作，藉此持續提高品牌的全球影響力。