在這篇文章中，我們將深入探討數個品牌與媒體代理的最新動向，不只讓您了解到行銷策略更新，同時也助您發掘背後的策略意圖。

Adobe 與雅詩蘭黛攜手促銷

Adobe 與雅詩蘭黛公司（The Estée Lauder Companies）合作，將 Adobe 的生成式 AI 工具 Firefly 融入其數位行銷流程中。這項合作旨在透過精簡內容製作程序，提高行銷活動在各種渠道和格式上的啟動效率。雅詩蘭黛集團旗下擁有像 Clinique、Estée Lauder 和 M•A•C Cosmetics 等知名品牌，營運遍布約150個國家和地區。透過在現有的 Adobe Creative Cloud 工作流程中採用 Adobe Firefly，雅詩蘭黛希望減少重複性任務，使創意團隊能夠專注於新概念，並加速推廣活動的執行。此合作關係是雅詩蘭黛“重新想像美麗”策略的一部分，致力於將公司定位為全球最佳的消費者為中心的高端美容公司，將創新速度加速至市場，並增加面向消費者的投資來促進新客戶的獲取。

可口可樂北美媒體代理業務由陽獅接管

陽獅集團（Publicis Groupe）贏得了可口可樂在北美的媒體和規劃業務。這項媒體策劃和購買帳戶的估值約為7.85億美元（2024年）。儘管WPP失去了北美業務，但仍在其他全球市場管理可口可樂的媒體業務。

聯合利華（Unilever）加碼投入網紅行銷

聯合利華表示，該公司將把網紅行銷的投資比例從約30%提升到總廣告支出的50%。新任首席執行官Fernando Fernandez希望“在每個國家的每個地區至少有一位網紅”宣傳聯合利華的品牌，表現在激活市場行銷方面，他想要在像印度和巴西這樣的國家每個地區的眾多網紅中構建信任。

Breeze Airways 選擇 Walrus 作為其創意代理

Breeze Airways 任命 Walrus 為其首個創意代理，這一決定是在沒有競爭評審的情況下做出的。Breeze Airways 在68個機場運營，橫跨31個州，並且其媒體事務由內部處理。Walrus 的角色是在所服務的城市提高品牌知名度，首個活動中將重點突出羅得島州普羅維登斯作為目的地。

喜力啤酒（Heineken）擴展與電通的全球媒體關係

Dentsu 宣布喜力將其在100個市場上的媒體業務委託電通。這項為期兩年的合同要求Dentsu代表喜力啤酒處理其在全球100多個市場的媒體代表工作，加強品牌與消費者的聯繫。

Audi 與美國職業足球大聯盟（MLS）攜手十年慶

隨著美國職業足球大聯盟（Major League Soccer, MLS）進入第30個賽季，Audi 慶祝與MLS的合作十週年。自2015年以來，Audi 一直幫助發展青訓人才，對年輕球員的教育、住房和交通提供支持，這不僅促進了聯盟的競爭發展，也參與推動了社會進步。

El Mexicano® 品牌與墨西哥足協協力合作

El Mexicano® 品牌與墨西哥足協（FMF）以及 Soccer United Marketing （SUM）達成多年的合作夥伴關係，這一聯合將為美國的足球球迷帶來激動人心的機會。作為官方乳製品贊助商，El Mexicano® 品牌將於 MexTour 和 MexTour W 中閃亮登場，兩者均展示了墨西哥國家隊在美國城市的精彩比賽。

UGG 翻新其涼鞋產品線

UGG 推出全新款式GoldenRise，這是一種三合一平台風格的涼鞋。品牌形象大使HANNI為全球春夏2025廣告活動的中心人物，展現這款涼鞋的可定制性。品牌更推出了以HANNI為主角的手繪壁畫，抓住過路人的注意力。這款商品於主要城市中進行廣告宣傳，提升其知名度。

GUESS? 公司與夥伴斯諾格旗牌擴展

GUESS? 公司及其全球品牌管理夥伴WHP Global宣布與信號品牌達成合作夥伴關係，以進一步拓展其皮包及小皮具項目。這次合作旨在讓品牌在全球範圍內進一步擴張，並將在2025年春季推出。

Lee® 與 Paul Smith 聯名，推出限量版系列

著名時尚設計師Paul Smith與Lee®共同推出14件限量版的聯名系列。這個系列在Pitti Uomo的秀場上首次亮相，帶來了諸如牛仔褲、牛仔外套等具有其標誌性的產品。

Puma® 簽訂與英超聯盟的高峰合作

全球運動品牌PUMA與英超聯盟簽署官方合作協議，將從2025/26賽季起成為英超聯盟的官方球供應商。這項戰略性合作包括為英超聯盟提供比賽用球，並且將促進基於社區的足球計劃，助力草根人才。

Milani Cosmetics® 通過新活動融入懷舊元素

Milani Cosmetics推出由現實電視節目激發靈感的全新行銷活動“America's Next Top Primer”。這項活動以其 Conceal + Perfect Blur Out Smoothing Primer 為集中亮點，並由一眾多元化的演員陣容表現所創的生動的競賽激情，吸引眾多視線。

借助各大品牌的創新行動，這些努力正著眼於未來，以更有效地與消費者建立聯繫，並且更加適應數位化時代的快速發展需求。