指名搜尋是什麼？一般搜尋的差異與應對步驟解說！
指名搜尋，指的是包含自家品牌或產品名稱的關鍵字搜尋。進行指名搜尋的使用者，對於品牌有強烈興趣且購買意願高，因此必須謹慎應對以免錯失良機。
然而，許多人可能不清楚如何應對，或者對指名搜尋與一般搜尋的差異感到困惑。因此，本篇文章將解釋指名搜尋的特點、優勢、與一般搜尋的差異，以及應對步驟。
指名搜尋的特點
1. 一般搜尋的差異
一般搜尋指的是不包含特定品牌或產品名稱的關鍵字搜尋。例如，「名片管理工具」是一般搜尋，而「Sansan 名片」則是指名搜尋。指名搜尋的人群，通常對特定品牌有明顯興趣，而一般搜尋則能觸及到尚未認識品牌的潛在客群。
指名搜尋的應對優勢
1. 觸及高意願顧客
因為這些使用者對品牌有強烈興趣，導致轉換率上升。
2. 期望流入量增多
指名搜尋次數增加，訪問量亦會跟著上升。
3. 避免搜尋演算法變動影響
一般搜尋容易被搜尋引擎演算法變動影響，但指名搜尋較不易受影響，因而更穩定。
不應對指名搜尋的弱點
1. 錯誤頁面顯示
若不對指名搜尋進行應對，可能顯示不相干頁面，錯失商機。
2. 風險機會損失
錯失觸及高意願顧客的機會，使得他們可能轉向競爭對手。
指名搜尋的應對步驟
STEP1：列出相關性關鍵字
首先，列出品牌名相關的關鍵字，如「品牌名×產品名」、「產品名×功能」。可利用工具如Google搜尋控件，來找到已被搜尋的關鍵字。
STEP2：關鍵字篩選
確認這些關鍵字的排名，對那些尚未上位的關鍵字加強應對。
STEP3：編寫或更新內容
對應所選關鍵字編寫新內容，或更新現有內容。
STEP4：設置內部連結
設置內部連結，除了可提供使用者更多相關資訊，還有助於SEO。
增加指名搜尋的方法
1. 投放廣告
在搜尋結果頁上方投放廣告，增加曝光與轉換。
2. SNS行銷
利用社群媒體增加品牌曝光。可考慮運用SNS廣告。
3. 發佈新聞稿
發佈新聞稿可在大型媒體上宣傳品牌，特別對B2B企業更具成效。
4. 舉辦講座或展覽會
舉辦線上或線下的相關講座或展覽會，有助於吸引潛在顧客。
5. 為品牌或產品命名更具吸引力
使用易記且吸引人的名稱，有助於增加指名搜尋。
6. 提升產品服務質量
確保產品或服務的高品質，讓口碑自然傳播，增加指名搜尋。
結論
指名搜尋是包含品牌名稱的關鍵字搜尋，利用對這些搜尋的應對，可抓住高購買意願的客戶。但不要忽略一般搜尋的潛力，應平衡兩者策略，以全面提升品牌知名度和市場佔有率。