隨著《俠盜獵車手 VI》的發布日益臨近，愈來愈多的品牌對這款遊戲顯現出極大的興趣，這即便在其市場行銷機會尚不明朗的情況下亦然。在近年來，遊戲如《Roblox》和《Fortnite》已經演變成創作平台，從而受到品牌和廣告商的青睞，並讓他們進行互動。而《俠盜獵車手》自1997年首次發布以來，始終有意識地避免引入現實生活中的品牌。然而，根據Digiday的報導，即將發布的《俠盜獵車手 VI》，其開發工作室Rockstar Games正嘗試採用使用者生成內容的方法，這一決策重新激發了市場推廣者對這一系列的關注。
五位受訪的廣告公司高層管理人士表示，隨著《GTA 6》的即將面世，品牌對該遊戲的詢問逐漸增多。然而，Rockstar Games一直未對媒體的詢問做出回應。Publicis Media遊戲策略與創新副總裁Samantha Lim談到，「雖然不能代表每一個品牌，但不少品牌都認識到《GTA 6》將成為一次重大的發布。品牌們對於該遊戲如何影響行業和消費都生活充滿好奇。然而，由於我們可以預測該遊戲將會被評為M/18+，這可能使得某些品牌的行動受限。」
遊戲的發展現狀
自1997年以來，《俠盜獵車手》一直是一個暢銷的電子遊戲系列，但在之前的版本中，廣告機會並不多。與其說使用真實生活中的品牌，該遊戲的開發者更偏好於使用著名品牌的惡搞版本。Rockstar Games多年間一貫遵循這一策略，令業界長期觀察者懷疑這一政策是否會在《GTA 6》中發生變化。
儘管對品牌的態度可能尚未在《GTA 6》中有所軟化，但《俠盜獵車手》社群成員相信，該遊戲開發者於2023年收購了流行的遊戲修改工具FiveM是對其創作者生態系統的正式肯定。FiveM使得玩家可以主持和加入多人伺服器，數百名使用者可以同時遊玩。
創作生態系統
《俠盜獵車手》擁有強大的創作生態系統，而這幾乎全部位於由FiveM運作的角色扮演伺服器。和《Roblox》或者《Fortnite》裡的創作者一樣，玩家可以創建自訂虛擬世界，然後與其他玩家共同遊玩，並藉由訂閱費為主的獲取優先存取權及遊戲內物品收取費用。Rockstar在2023年收購FiveM的母公司，象徵著對《GTA》角色扮演生態系統及其創作者的正式支持。
U因得益於《GTA》角色扮演的流行，《俠盜獵車手V》已成為Twitch上最受關注的遊戲。角色扮演伺服器如Prodigy正試圖利用這種參與感和關注度，透過周邊廣告（例如串流畫面上的覆疊廣告和社交媒體提及）來探索商業機會。
品牌安全問題
但儘管市場推廣人員意識到《俠盜獵車手》中的潛在機會，傳統的品牌安全考量使其中一些尚未大規模投入。最終，《GTA》系列仍聚焦於犯罪和暴力等主題，而此系列本身就源於一種重罪。因此，儘管現有諸多品牌關注遊戲中的行銷潛力，但「品牌安全」仍是部分品牌涉入的主要考量，也讓其遲遲未能完全深入。
然而，隨著時間推移，品牌安全的重要性逐漸下降，在《GTA》周圍出現的稍顯「挑戰」的廣告也變得更具吸引力。伴隨《GTA 6》可能成為系列中對創作者友好的版本，這將允許更多的遊戲內品牌激活機會，這在《Roblox》和《Fortnite》中已變得相對普遍。
不過，隨著市場的成熟以及部分消費者觀點的轉變，品牌安全日益成為一個新的探討領域。在數字媒體中，大多數品牌考慮的除了傳統價值觀之外，還加入了對收益潛力的參考，尤其在《GTA 6》的巨大趨勢下，一些品牌甚至調整了他們的基本策略來迎合遊戲中的新機會。
於此，品牌們不需要支持特定的玩法環節，但能夠探索並慶祝這一備受期待的遊戲的發布時刻。