數位廣告是什麼？從各種廣告特點到選擇方式的詳細解說

數位廣告是什麼

數位廣告是指在數位媒體上發布的廣告的總稱。這些廣告會通過網路媒體、應用程式、影片流媒體和音樂流媒體等在線渠道播放，格式包括文字、圖片、聲音和影片。

數位廣告與大眾媒體廣告類似，具有期待的效果，但因為啟動預算較低，且能在運營過程中不斷改進，因此在2021年數位廣告費用總額超過了大眾媒體廣告費用。

數位廣告的特點與優勢

數位廣告有四大優勢：

1. 能夠進行細緻的目標鎖定
2. 可以低预算进行广告宣传
3. 能夠通過廣告運行數據進行效果驗證
4. 廣告替換方便

數位廣告的市場規模

根據2021年的數據，數位廣告費用總額已經超過了大眾媒體廣告費用。根據總務省的資料指出，2021年的數位廣告市場規模為3,470億美元，預計到2025年市場規模將擴大到4,828億美元。隨著越來越多人使用電腦、智能手機和平板電腦上網，數位廣告成為接觸使用者資訊的首選方式。

數位廣告與大眾廣告的區別

數位廣告与大眾廣告有許多不同之處，以下是針對幾個方面的比較：

數位廣告佔據了廣告費用的六成，其優勢在於：

1. 目的

大眾廣告針對所有年齡層的人群，費用高昂。因此，通常用於認知擴大。而數位廣告能夠鎖定特定目標，使得除了認知擴大外，還可促進銷售和增加回頭客。

2. 靈活性

大眾廣告在發布後無法更改，但數位廣告可以隨時進行調整，更具靈活性。

3. 效果驗證與改進

數位廣告的效果較容易進行驗證和改進，而大眾廣告則相對困難。

數位廣告的種類

1. 搜尋廣告

搜尋廣告是指在搜尋引擎結果頁面上顯示的文字廣告。例如，Google和Yahoo!的搜尋廣告用於解決使用者問題或促進購買。

2. 展示廣告

展示廣告在網站或應用程式的廣告位上顯示，能使用文字、圖片和影片來吸引視覺注意力，通常用於認知擴大。

3. 廣告聯播網

廣告聯播網是將許多網站和應用程式的廣告位集中在一起，以最大化廣告曝光率，適合希望擴大產品知名度的企業。

4. DSP廣告

DSP廣告利用數位工具進行多個網絡媒體和應用廣告位的採購、出價和鎖定，非常適合希望提高廣告運營效率的企業。

5. 社交媒體廣告

社交媒體廣告包括Facebook、Instagram、LINE、Twitter、TikTok等渠道，適合希望擴大品牌影響力和培養粉絲的企業。

6. 影片廣告

影片廣告可分為在網絡媒體或應用上的間接影片廣告和影片播放中的直接影片廣告，適合希望通過視覺和聽覺進行品牌傳播的企業。

7. 合作廣告

合作廣告是指在網絡媒體上進行報導和文章化的廣告，適應廣告厭惡的使用者，具有高信任度。

8. 聯盟廣告

聯盟廣告是指利用成果付費的方式，網站、部落客或SNS等媒體運營者在其平台上展示企業廣告，當廣告導致購買或提交表格時支付廣告費。

9. 應用廣告

應用廣告是指在PC或手機應用中顯示的廣告，具有競爭小、成本低等優點。

10. 聲音廣告

聲音廣告是指在音樂或播客等音頻內容之前、之中或之後播放的廣告，跳過的可能性較低。

數位廣告的費用與課金方式

數位廣告有各種課金方式:

1. 固定期間課金

即設定廣告的"發布位置"、"發布期間"和"費用"。

2. 顯示次數課金

即每1000次顯示收取費用，適用於認知擴大。

3. 點擊課金

即根據使用者點擊廣告的次數收取費用，適用於廣告有興趣的使用者。

4. 成效課金

即根據使用者通過廣告進行理想行動（例如查詢或提交資料）收取費用，適合希望控制廣告成本的企業。

5. 觀看次數課金

即根據使用者觀看影片或音頻的時間長短收取費用，有助於品牌建立。

數位廣告運營的關鍵指標

數位廣告運營中需要關注的指標包括：

1. 點擊率（CTR）

廣告點擊率計算方式：

點擊率＝點擊數÷廣告顯示次數

2. 顯示次數

即廣告顯示的次數。

3. 轉換率（CVR）

轉換率計算方式：

轉換率＝轉換次數÷點擊次數

4. 廣告費用回報率（ROAS）

計算方式：

銷售額÷廣告費用×100%

數位廣告成功案例

數位廣告成功的案例包括新服務的認知擴大和媒體成員的獲取等。

1. 新服務的認知擴大

一家公司希望在國內推出受歡迎的IT服務，但無法預估合約廣告的效果。因此，利用數位廣告平台進行多資料撰寫和宣傳，以達到認知擴大的效果。

2. 自主媒體會員獲取

某科技媒體通過數位廣告宣傳以吸引會員下載安全趨勢的手冊，成功的降低了會員獲取的成本。

總結

數位廣告具有高度的靈活性、低成本性和效果檢驗的優勢，是企業獲取市場認知和促進銷售不可忽視的工具。有興趣的企業可以考慮將數位廣告納入行銷策略，充分利用其多樣化的形式和靈活的運營模式。