在過去的幾年間，連接電視這個概念在觀眾群中的流行程度和應用範圍皆急速擴大。觀眾使用連接電視進行串流的內容量正達到全新的高峰，超過了傳統電視和有線電視的總和。這個現象不僅提供了廣告商一個絕佳的機會以接觸高度投入的觀眾，同時也為這個行業帶來了新的挑戰。
現今許多廣告商在針對這些分散的接觸點進行有效整合時，都面臨著困難。正如eMarketer所指出的一樣，連接電視的生態系中的數位廣告的兩大基礎支柱——身份識別和衡量指標——正在逐漸消退和分裂。這種不連貫的連接電視購買模式，使得廣告在整體通路的行銷策略中難以有效整合，導致了無效益的投資與錯失的良機。
連接電視中的問題：分裂的挑戰
在這個新興的廣告環境中，市場行銷者面臨的最大挑戰之一便是分裂的數據與資源。雖然連接電視提供了優質內容與高水準的使用者參與，但是市場行銷者手中可用的資料卻往往是狹窄的，限於特定發行者提供的數據集或者模組化的身份識別資料，使其難以在廣泛的平台上有效量化與發動大規模的行動。eMarketer的一份報告也強調了這一困難：有55%的連接電視市場行銷者將信號損失視為其最大的顧慮。在更多的環境中走向無身份識別的趨勢下，尤其是在iOS上，以及眾多設備製造商中，這一挑戰更是逐漸加劇。
連接電視的未來走向
要充分挖掘連接電視的潛力，作為品牌推廣與績效渠道中的一部分，需要採取一個更為戰略的視角。應將連接電視重新整合進廣泛的消費者旅程與多渠道生態系中。這意味著必須超越那種基於身份識別的目標受眾模式，並採取更具隱私意識的跨渠道模型，以創造一個更為穩健和整合的廣告基礎。
這些創新方法採用非身份識別的框架，並從更廣泛的信號中提取資訊，從而在注重數據隱私的時代中，提供了一個更為強大的基礎。
跨渠道受眾實現的統一衡量
對於廣告商而言，真正的機會在於更大的思考。連接電視不應該被視作一個孤立的廣告渠道，而是應該作為更大和更連接的受眾計畫的一部分，這包括了移動設備、數位戶外廣告和桌面。
只要擁有合適的數據，市場行銷者可以一次性地定義受眾，並在各螢幕上進行一致地運用。這樣的統一方法不僅提高了目標準確性，還允許更準確的增值測量，無論是在線還是離線。
隱私優先即不損績效
在許多業界人士的觀點中，隱私合規似乎必然會犧牲精準度與績效。然而，實際情況卻恰恰相反：對隱私的堅持實際上為更聰明和更可持續的策略創造了空間。
擺脫對個人標識符的依賴，有助於創新，並導致更加多樣的信號組合——從移動模式到環境提示——即使在輕身份識別環境中，也能執行高效的連接電視廣告活動。
對於連接電視的未來策略而言，關鍵不在於用臨時的變通方案來修補身份識別缺失，而在於從根本上重新思考如何建立、運作和衡量廣告活動。這種新方法必須在信號質量、績效和全面的消費者體驗中優先考慮，以確保即便在隱私意識增強的世界中，廣告仍然保持有效。