在數位廣告迅速成長的現今，連網電視（Connected TV, CTV）廣告成為品牌主和數位媒體產業共同青睞的一個重要領域。其品牌安全性及精準的目標受眾定位能力，使其價值不可小覷。根據eMarketer的數據，預測到2028年，CTV廣告支出將以每年兩位數的增長率迅速攀升，並達到468.9億美元。那一年，它將首次超越傳統電視廣告支出（451.0億美元）。

連網電視的價值

相較於其他視頻廣告形式，CTV在價格上能夠提供更多品牌安全及有效流量的保障。社群視頻的單位成本（CPM）通常在4到10美元之間，而在線視頻的CPM約為10至15美元，有時甚至會高達20美元。相對地，Netflix、Disney、Peacock及Hulu的直接交易CPM則介於25到40美元之間，計劃性購買的CTV CPM則隨需求不同而有所變化，通常在8到16美元之間。

然而，這並不意味著所有玩家都能從中獲利。只有那些能擴大規模並擁有強大銷售團隊能直接銷售而非進行計劃性購買的公司，才有機會從CTV廣告市場中獲取更多利潤。目前的CTV市場相較於社交網路來說更為分散，到了2026年，只有三家公司能佔據超過10%的CTV廣告銷售市場份額，其中包括YouTube、Amazon和Disney。

小型CTV公司面臨的挑戰

對於小型CTV廣告供應商而言，廣告填充率低是一大問題。據媒體與廣告專家Stephen Brooks指出，多達50%的CTV出版商廣告庫存未能填滿，也就是說使用者觀看時有印象要求發出，但廣告未被提供或因不符合平台規範被拒絕，或者廣告因程序流程的複雜性且未及時準備好而未能如期投放。對於中型出版商來說，因Disney、Netflix和Amazon等大型公司吸收了大量CTV直接廣告需求，這一比例甚至更高。

在優質的連網電視內容進入市場後，高品質的CTV廣告庫存的確有明顯增長。尤其是Netflix、Disney+和Amazon Prime Video等公司在2022年底陸續推出支持廣告的訂閱層級後，高製作價值的內容供應開始迅速增加。然而，由於直播電視比串流媒體每小時的廣告時長更多，因此整體的廣播和串流廣告支持的內容供應仍然有所下降。

社交視頻與CTV廣告的地位

根據互動廣告局（IAB）和Advertiser Perceptions的調查數據，2024年CTV廣告成為第二大視頻廣告收入來源，僅次於社交視頻。未來幾年，儘管CTV廣告的支出將持續以快速的速度增長，但在社交視頻面前仍難被超越。以Meta領軍的社交視頻市場預計將在2026年達到487.7億美元。

總結而言，雖然CTV廣告市場繼續快速增長，但技術性挑戰和市場份額的不均衡分配使得它依然是光影交錯的一個領域。隨著更多大公司的進入和更大的資本投入，未來的競爭必然越加激烈。