在當今多元化的市場中，有效吸引美國西班牙裔觀眾已不是僅靠通用訊息所能達成的。它需要的是文化的精準、信任以及真誠。Digo的品牌行銷經理尼卡琳·維達爾(Nikarin Vidal)和首席營運官赫南·宗格里(Hernán Zungri)提供了洞察力，説明品牌如何藉由運用優質的西班牙裔媒體資產來建立有意義的連結。
SSP在個性化行銷中的角色
赫南·宗格里指出，文化相關性和即時優化對SSP的作用不可小覷。他表示:「一個SSP不僅僅應提供廣告位置，它應協助品牌講述文化相關的故事。首先，需要提供深入語言偏好的數據，無論觀眾是否偏向於西班牙語、混合語或是主要使用英語。他們也需擁有高品質的出版商，以確保內容給人以熟悉和信賴的感覺。」
赫南還特別強調靈活性的重要性，他指出：「即時優化是關鍵。SSP廣告運營團隊能夠根據效能迅速調整行銷活動，這意味著品牌可以更靈活地進行溝通。」
信任因素：為何高質量媒體勝過社群媒體
高質量媒體環境因能促進信任和真誠，而成為建立更深層次觀眾關係的關鍵。赫南分享了一些具說服力的數據：「研究顯示，71%的消費者信任來自優質出版商的廣告，而只有42%的信任社交媒體上的廣告。這是一個巨大的差距，彰顯了像是可信賴的西班牙裔出版商這樣的高質量環境的可靠性。」
此外，他指出：「年輕一代的西班牙裔更偏愛西班牙語節目而非主流的英語選項，這種傾向突顯出信任和真誠的重要角色。」
高品質媒體的有效性也延伸至效能指標：「在優質媒體環境中安置的廣告表現更好——它們比那些在社交平台上的廣告的點擊率高出多達30％。讓我們談談注意力：觀眾在高品質出版商網站上與內容互動的時間是他們在社交媒體上瀏覽的2.5倍。」
自主媒體：直接面對觀眾
尼卡琳·維達爾強調了自主媒體平台的優勢，他指出：「我們自主媒體的美妙之處在於，它為品牌提供了直接跟觀眾接觸的渠道。不同於中介，我們的平台擁有第一方數據——豐富且準確的使用者洞察力，品牌可以用來進行精準的目標設定。」
自主媒體平台不僅提供數據，還能提供無與倫比的真實性和效率。維達爾詳述道：「自主媒體平台還提供真實性。他們控制自己的內容並知道如何以自然且文化合拍的方式直接對西班牙裔觀眾說話。通過我們獨有的媒體合作夥伴關係，同樣不向中介開放，我們確保廣告商有優先投放的機會，這使他們能夠實現其行銷活動的最佳基準，同時確保他們的投資是在真實且品牌安全的環境中進行。」
利用數據洞察釋放體育熱情
體育在西班牙裔社群中仍是深植的熱情，而Digo的數據驅動方法可以使品牌利用這股熱情。維達爾解釋說：「通過利用數據驅動的受眾洞察，我們可以識別關鍵群體——例如來自墨西哥裔的足球迷或多明尼加裔的棒球愛好者——並藉由充分文化相關的內容，將品牌與他們相連，這些內容來自他們積極尋求的祖國信譽出版商。」
她繼續說：「我們的重點在於讓品牌以有意義的方式與這些受眾互動，不論是通過在現場比賽期間的目標程序化行銷活動，還是通過提供與像FIFA世界杯或MLB季後賽這樣的重要文化時刻相關的廣告。通過與優質出版商合作，我們縮短了品牌與受眾之間的距離，能夠在真正重要的時刻實現更深入的互動。」
結合文化精準和運用優質西班牙裔媒體資產不僅僅是為了觸達觀眾，而是要創造有意義的連結。正如赫南與尼卡琳展示的，透過聚焦信任、真誠以及數據洞察，品牌能夠對美國西班牙裔受眾產生深遠的共鳴。投資於高品質媒體環境並優先考慮文化合拍的訊息，品牌可以充分挖掘這一具有影響力的受眾群體的潛力。