體育市場驅動力：David Levy 和 Chris Weil 如何藉助 HS&E 大展拳腳

體育市場驅動力：David Levy 和 Chris Weil 如何藉助 HS&E 大展拳腳

近年來，體育產業已成為市場的主要推動力，吸引了大量的廣告客戶和企業投資，其中，David Levy 和 Chris Weil 所領導的 Horizon Sports & Experiences（HS&E）更希望在此大潮中取得非凡的成功。

HS&E 是由廣告行銷業界的兩位重量級人物創立的，David Levy 曾是特納公司負責 NBA 和 NCAA 等主要體育項目的總裁，而 Chris Weil 則是影響深遠的 Momentum Worldwide 的前 CEO，他們共同將體育和娛樂行銷的概念結合，形成了一種新型的營銷模式。其目標是抓住市場脈搏，讓更多品牌透過體育進入消費者的視野，並充分利用體育賽事中的現場體驗，創造更多商機。

體育作為主要吸引力

在當今的市場中，體育作為主要吸引力正在推動媒體公司的發展。即便在整個媒體行業普遍面臨的挑戰中，體育仍然是可以保持高收視率的內容，這使得很多網絡公司將目光聚焦於購買體育賽事的轉播權。這種趨勢，特別明顯地體現在大學女子籃球、WNBA 和女子足球這些領域。

不僅如此，其他次要的運動項目如高爾夫、F1 賽車、網球和足球等，也開始受到更多的關注和商業價值。然而，隨著體育賽事的權利不斷被切分和出售給多家串流媒體，新的挑戰也隨之而來。

串流媒體的爭奪戰

在串流媒體平台不斷獲取更多體育賽事的播出權之際，David Levy 指出，體育在串流媒體公司吸引和留住用戶的過程中發揮了關鍵作用。舉例來說，Amazon 現在獲得了 NBA 賽季的轉播權，這意味著籃球迷們可以享受長達八個月的體育內容服務，這有效減少了流失量。

隨著 ESPN 向廣播電視的轉移，以及 NBC 和 Amazon 的加入，NBA 成為多渠道分發的一部分，這勢必帶來收視率的增加和廣告投放的增長。

體驗在體育經濟中的重要性

除了傳統的體育轉播收入，現場體驗的價值正日益增長。Chris Weil 認為，現場活動不僅僅是一次性活動，而是具有長期價值的事業。HS&E 的使命就是幫助品牌在這些現場體驗中獲得最大的價值，以至於他們願意承擔風險創建或擁有一些有潛力的項目。

Weil 表示，Horizon Media 擁有的數據體系相當強大，能夠通過 AI 技術為他們提供市場洞察，使他們能夠具體分析每個屬性，並找出最有吸引力的合作夥伴。這讓他們的項目可以從科學的角度獲得更多的商業支持。

未來的五大高增長領域

David Levy 和 Chris Weil 在市場中選擇了五個高增長的領域，分別是女子體育、透明球（Pickleball）、F1 賽車、足球和高爾夫。這些被他們稱為「Fab Five」的領域，已經在過去兩年中取得顯著的進展。

特別是，Pickleball Slam 被認為是他們最成功的案例之一，截止到2023年為止，HS&E 已經成功舉辦了三次這樣的活動，且即將籌備第四次。

在女子體育方面，他們開創的 Women’s Champions Classic，則是與世界知名品牌合作的體育賽事之一。該活動的第一季已經取得了顯著的成功，建立了品牌之間的緊密合作。

結語

在體育行業興起的時代，David Levy 和 Chris Weil 正用他們獨到的視角和專業知識，努力將 HS&E 塑造成為體育市場中的翹楚。透過擴展及深入體驗式行銷，他們希望在這個蓬勃發展的市場中成功占據一席之地，並從中創造出更大的商業價值。