帝亞吉歐（Diageo）近日宣布成立一個跨產業的小組，名為「思考派對」（The Think Party），目的是研究在未來十年間，社交行為如何演變。這個小組集合了市場研究平台康塔（Kantar）和諸多跨國企業的力量，像是Pinterest、Tinder、Google、聯合利華（Unilever）、百事-立頓（PepsiCo-Lipton）與Kraft-Heinz。第一批研究成果已於上個月發布，詳細報告預計會在今年晚些時候公布。

根據帝亞吉歐的說法，這項研究結合了前瞻性分析、趨勢掃描、量化數據和生成式AI建模。研究指出，未來的社交活動會更多地著重於精心策劃的小型聚會，朋友圈子更小，興趣導向的社群以及注重健康的社交活動將會增加。另一些觀察還包括遊戲咖啡廳與社交桑拿等新式社交空間的興起。而自2022年以來，有關「每月里程碑點子」的搜尋量上升了90%，顯示人們對於有意義的社交活動的需求不斷增加。

帝亞吉歐的未來與文化策劃負責人阿爾貝托·羅曼諾（Alberto Romano）表示：「帝亞吉歐一如既往地將消費者放在首位，確保我們緊跟當前和未來的趨勢。未來的十年不僅會考驗我們如何連結，更會重新定義連結的涵義。」

不久之前，帝亞吉歐宣布在臨時CEO尼克·強奎安尼（Nik Jhangiani）的領導下，重新評估資源配置過程，這一變革很可能與研究結果密切相關。

通過這項合資，帝亞吉歐進一步展現其在全球市場所占據的重要角色，尤其是在調整預算和策略方向以匹配未來市場需求方面。這一舉動不僅體現了該公司在應對未來挑戰時的前瞻性視野，也強化了它在行業內的領導地位。

「思考派對」的成員們共同認識到，社交的定義正在重塑，過去常見的大型聚會正在讓位給更具個人化與意義的聚會模式。這個跨產業合作的小組所提供的見解，將被用作未來產品方向的重要指導。

總結來看，這次的跨產業合作既是一次商業上的冒險，也是對未來社交模式的一次成功探索。這不僅幫助企業準備面對未來的消費者趨勢，還可能使得這場研究成為其他產業參考的重要樣板。