背景介紹

FIFA俱樂部世界盃作為全球最受矚目的足球賽事之一，其不僅在體育界具有重大影響力，更成為行銷業界的一大亮點。隨著賽事的進展，我們看到在球迷互動、體育場出席率以及贊助方面的種種現象，這些都為未來的賽事籌備提供了寶貴的經驗和啟示。

球迷參與情況及體育場出席率

目前，俱樂部世界盃的現場觀賽人數依賽事所在地與對手而有所不同。「基於地緣政治問題和賽事時間的安排，參加賽事的南美球隊（例如阿根廷和巴西）所帶來的能量和熱情大大提升了現場觀賽的氛圍。」然而，整體出席率仍未達到預期，這顯示了行銷推廣的挑戰和待改善之處。

行銷預算使用的挑戰

FIFA曾擁有至少5000萬美元的行銷預算來推廣這次賽事，但卻被觀察者批評為「啟動得太晚」，無法在最初便引起足夠的興趣和對賽事新賽制的瞭解。根據《紐約時報》的報導，比賽的初期場均觀眾僅為34759人，球場容量利用率僅達57%。這樣的情況表明投入行銷資源的時機和策略需重新思考。

西語族球迷的參與度

政治環境可能是目前體育場出席率偏低的原因之一。移民管制背景下的氛圍讓公眾對於參與這類社區活動有所顧慮。UnitedHealthcare市場總監大衛·桑切斯表示，許多西語族球迷因為政治和政策上的擔憂而選擇不來參加賽事。因此，品牌需要理解這些背景，並注重同理心和安全感，將活動轉移到更具社區信任空間，或尋求數位替代方案。

俱樂部世界盃的贊助情況

贊助方面，儘管面對著挑戰與限制，FIFA仍然與其2026年男子足球世界杯的主要贊助伙伴（如Adidas、可口可樂和Visa）保持合作。除此之外，也有如Home Depot的加入，成為北美地區的官方合作伙伴。

廣播與串流觀眾情況

截至目前，TNT體育頻道的俱樂部世界盃比賽播出平均觀眾人數為36萬人，略低於英超在2024-25賽季的平均39萬人。然而，某些特定場次如邁阿密國際對巴西帕爾梅拉斯的比賽，吸引了超過67萬人次的觀看，顯示了某些比賽的特別吸引力。

總結

透過這次俱樂部世界盃所展現的行銷成效與挑戰，我們可以瞭解到成功的賽事營銷不僅需要足夠的資源投入，更需要深入洞察球迷文化與市場氛圍。未來，賽事推廣策略應更精細化地考量全球市場的多樣性與複雜性，並尋求真實關懷與共鳴的溝通方式，以期獲取更廣泛的關注與參與。