創作者經濟：傳統媒體與內容創作者之間的合作新紀元

在今年的電視和串流媒體前瞻活動中，儘管創作者在此刻角色仍主要是配角，但創作者經濟未來將在這些平台上扮演更重要的角色，潛力無限。

創作者經濟的崛起

創作者的影響力不再局限於YouTube或其他社交媒體平台。由於他們在節目製作和觀眾號召力方面的突出表現，他們逐步進入主流媒體。從前僅是在網際網路上風靡的現象，這已經轉變為一種潮流，連知名大品牌例如TelevisaUnivision和Fox等都開始與創作者合作。TelevisaUnivision推出了豎屏迷你肥皂劇和創作者藝術節，Fox在活動中帶來了Kelon Campbell、Grant Gibbs和Ashley Gill等創作者為Tubi這一廣告支持的串流平台宣傳。

與創作者的合作成為趨勢

Amazon選擇加強與創作者如MrBeast的合作關係，宣佈續訂兩季的《Beast Games》。YouTube則如往常般，把眾多知名創作者擺在台前，例如Brittany Broski、MrBeast、Sean Evans等，並強調其龐大的使用者規模和技術能力，CEO Neal Mohan還展示了其最新功能，將創作者的節目按季管理，進一步模糊了串流平臺和傳統工作室之間的界限。

傳統媒體的策略轉變

傳統媒體如今不僅提供播出時間，還在於向觀眾傳遞文化影響力。由於數位廣告市場日漸增長，創作者成為現有媒體公司瞄準的下一個重點。Billion Dollar Boy的全球CMO Becky Owen表示，巿場對更低成本的內容製作及推廣有日益增加的需求，創作者的入門門檻低且效率高的特點恰好滿足這一需求。

相互合作的戰略

無論是媒體公司還是創作者，雙方都從這種合作中受益。傳統媒體能提供給創作者的除了受眾規模還有品牌聲譽。有些創作者希望能夠擴大觀眾群，並且能在主流電視中尋求更多的穩定性。這樣的合作關係形成一種新的互利共贏模式。Horizon Media公司內容與創作者行銷部副總裁Taylor Michelle Gerard表示，這種合作中，創作者擁有忠實觀眾和低成本製作能力，媒體公司則提供勢能和專業製作。

觀望中的風險與機會

雖然創作者在掃射舞臺，但風險仍然存在。BDO策略和創新管理顧問公司策劃師Iliya Rybchin指出，不同於長期知名的名人，許多創作者在短時間內快速崛起，這也使得合作中要仔細衡量風險和掌握責任。

這次事件明顯提醒我們，創作者自身的潛力和動態的數位市場推動著這一行業向前，迫使傳統媒體須更前瞻思考，更多創作者與媒體的合作不是僅為了知名度，而是追求穩定和可持續的職業發展。顧問公司JMC Strategic Intelligence的創始人Jim Marsh表示，許多創作者尋求的不只是曝光，而是電視上代表的一種職業的合法性和穩定。

新時代的呼喚

總的來說，創作者經濟逐漸在前沿市場立足，這或許會是未來媒體行業發展的重要方向。更多創作者期望透過媒介多樣化其受眾群，並在平台逐漸鞏固自己的品牌地位，走向更加長期的商業模式。未來，創作者經濟無疑將影響廣告市場的格局，並帶來媒體運營和廣告策略的革命性變化。