媒體簡報：Google AI模式為出版商帶來的新挑戰
隨著數位時代的進步，Google的AI模式對於各大媒體出版商的影響不容忽視。2025年5月22日，Google在他們的年度開發者大會上宣布推出全新的AI模式，這種使用生成式AI來直接在搜尋結果頁面上提供答案摘要的新功能將對出版商造成重大衝擊。以下是此改變可能帶來的幾個關鍵影響。
生成式AI加強搜尋體驗
Google的AI模式採用最新的Gemini 2.5 AI模型，讓搜尋引擎能以生成式AI來提供更長、更詳實的答案。根據Google CEO Sundar Pichai所述，在AI模式中使用者的搜尋查詢長度會比傳統搜尋多出兩到三倍。Google認為如此一來，網站內容能夠被更多使用者發掘，但出版商對此持懷疑態度。
出版商面臨的潛在危機
這項AI模式的推出引起了出版業界的不小擔憂。由於搜尋結果中越來越多的資訊將由AI直接提供，進一步降低了使用者點擊外部頁面的需求，流量自然可能下降。換言之，出版商所依賴的搜尋推荐流量很可能會減少，影響潛在的廣告收入
出版內容的未來走向
面對AI的迅速崛起，部分新聞媒體已經開始使用AI技術生成內容，例如用於新聞標題生成等。新聞集團（News Corp）更是宣佈對其記者進行強制性的AI技術培訓，以迎接數位媒體的未來挑戰。隨著AI技術應用的普及，出版商需要思考如何在內容生成和讀者取用之間找到新的平衡點。
AI模式的長遠影響
除了流量的改變，AI對搜尋引擎優化（SEO）的衝擊也不容小覷。AI技術改變了搜尋語義學，SEO策略需要根據AI所導致的搜尋行為變化進行調整。此外，Google AI模式引起的零點擊時代（Zero Click Era）的來臨，可能導致某些關鍵字的搜尋結果直接提供答案，從而避免了使用者點擊更多內容的需求。
出版商的生存之道
在這樣的環境下，出版商們需要積極適應，尋找新的內容發佈和收費模式。例如，提高網站內容的獨特性和專業性，或者藉由加強與讀者的互動來增強品牌忠誠度。此外，轉向訂閱模式或贊助內容也是潛在的可行策略。
綜上所述，Google的AI模式引發了一系列挑戰，但也為媒體出版商帶來了新的機會。未來，能夠靈活應變的出版商或許將在這次技術變革中脫穎而出。