Google廣告科技壟斷案庭審內幕大揭露：坊間耳語與權力遊戲

在美國維吉尼亞州的法庭中，一場久違的反壟斷對峙正在如火如荼地上演。這場夏季般的審判充滿了戲劇性和意想不到的轉折，不僅引發了業界的密切關注，也揭示了Google內部運營的眾多秘辛。本篇文章將帶您深入了解這起備受矚目的案件，同時揭示企業高層之間難以察覺的權力較量與策略運作。

法庭內的密聞：從“意大利麵防線”到內部改革計畫

在這場反壟斷審判中，Google的安全副總裁希瑟•阿德金斯把公司的系統形容為“一碗意大利麵”，旨在表示其複雜性與拆分困難度。Google一直對外宣稱，拆分其廣告技術棧幾乎是不可能的任務。但內部文件顯示，Google早在數年前便開始秘密策劃可能的拆分計劃。

內部名為“Sunday計畫”的項目於2020年啟動，旨在探索如何在Google的基礎架構中分拆其關鍵廣告技術組件。而在2023年，“Monday計畫”則進一步研究了可能不再支持部分廣告業務的激進情景。這些計劃表明，Google對於拆分的可能性早有深思熟慮。

儘管有內部拆分計劃，但Google並未在市場上對廣告技術產生太大的仁慈，其副總裁提姆•克雷克羅夫特在證詞中明確表示，Google計劃中沒有降低AdX平台20%科技費用率的可能性。此一費用長期以來一直是出版商們不滿的根源，但在Google的掌控下，該費用率仍然維持不變。

有趣的是，購併的潛在買家已經開始在市場上活躍。一些廣告技術公司的高層已表明有興趣購買Google被拆分後的廣告技術集群，這無疑為未來的行業格局增添了更多不確定性。

在這場審判中，廣告主持續保持沉默，但這並不代表他們的內心毫無波瀾。Omnicom旗下的機構表示，廣告主對Google在程序化競標中的運作方式一直心存疑慮，尤其是許多操作細節依然是難以捉摸的“黑箱”。為此，他們強烈呼籲對Google進行拆分，認為這是唯一能确保公平交易的方案。

這場審判的進程也暴露了媒體買賣中的不透明現象。Omnicom的協議中，AdX的費用率已不再明確列出，這使得計劃方在執行採購最佳化（SPO）時無法有效將資金集中在效率更高的程式化市場。

此外，Trail Desk 的營收官在法庭上指出，幾個供應方平台供應商的截留費用明細，其中包括PubMatic、Magnite 和 Index Exchange，這些平台的內部操作又添了一層神秘感。

Kevel的CEO在法庭上透露，其公司正在建立自己的廣告交換所，這意味著零售媒體將在這一領域獲得更多影響力。業者要如何應對這種新興挑戰，值得密切觀察。

此外，Google在法庭上表示，其曾希望由IAB Tech Lab來管理其廣告伺服器的開源代碼，但遭遇來自Prebid.org的對手反對，後者認為只有他們才能勝任此重任。

總而言之，這場庭審不僅是Google與法律的角力，更是涉及企業策略、權益分配與市場未來走向的深刻反思。廣告科技行業的未來，或許會因為這場審判而迎來重大變革，各方力量的消長與角逐，將決定誰能在變革中獲得最大利益。