什麼是無頭瀏覽？AI代理如何推動其發展？

在這個數位化的時代，網際網路技術日新月異，其中一個相當重要但鮮為人知的技術便是無頭瀏覽（Headless Browsing）。隨著人工智慧（AI）代理的快速發展，無頭瀏覽再次成為人們關注的焦點。本文將深入探討無頭瀏覽的意義、AI代理如何強化其功能，以及此現象對媒體公司和廣告商可能造成的影響。

無頭瀏覽的基本概念

無頭瀏覽是一種軟體技術，讓機器能夠以類似人類上網的方式進行網頁瀏覽。起初，這種技術主要被使用於品質保證測試和SEO（搜索引擎最佳化）機構。然而，隨著新型AI驅動的瀏覽器，如Perplexity的Comet和Browser Company of New York的Dia的推出，無頭瀏覽的應用再次引起業界的關注。

無頭瀏覽允許AI代理像人類一樣進行點擊、滾動和與網頁互動，這對於那些需要獲取網站資訊的AI系統至關重要。這種技術的進化為媒體公司和廣告商都帶來了新的挑戰，讓我們不得不重新思考什麼樣的流量是真實的人類流量，而什麼又是自動化的機器流量。

AI 代理如何影響無頭瀏覽？

AI代理通常是這樣操作的：用戶進入AI應用程式，輸入提示詞，AI系統利用自身訓練的知識或從網站中提取最新資訊（稱為重建輔助生成），來回答用戶的要求。這些AI機器人透過其用戶代理字符串向網站自我標示，例如ChatGPT-User或PerplexityBot。

然而，新一代的AI界面，包括自動化代理和AI瀏覽器，其運作方式則有所不同。它們摒棄了傳統的標註機制，取而代之的是利用無頭瀏覽器來模仿人類的行為進行網頁瀏覽，這讓辨識自動化流量變得更加困難。

與傳統流量不同，這些AI代理通常會隱藏其機器身分，例如，使用類似於Google開源的Chrome瀏覽器引擎的類型字符串，讓網站難以區分人類訪客與AI驅動的自動化訪客。

媒體公司面臨的挑戰

對於媒體公司來說，無頭瀏覽與AI代理的崛起給數位行銷和廣告帶來不小的挑戰。首先是交通流量的真實性問題，公司需要確保報告中的訪問數據是真正的人類訪客而非機器人流量。很多公司已經開始嘗試阻止AI機器人的流量進入其網站，避免內容被無償地提取和使用。

例如，Tollbit公司的一份報告指出，AI無頭瀏覽器能夠突破常見的機器人阻擋技術，如CAPTCHA等，這讓媒體公司很難再以傳統手段管理流量和保護其內容。

另一項挑戰來自廣告測量的準確性。隨著AI流量的增加，公司必須考量自動化流量對執行廣告活動和計算CPM（每千次展示費用）影響。這涉及到如何判斷廣告是否在正確的目標受眾前展示，避免向AI代理投放廣告進而造成資源浪費。

如何應對這些挑戰？

鑒於AI代理和無頭瀏覽技術的快速發展，數位公司需要調整其監控和安全措施，以更有效地識別和管理機器人流量。以下是其中幾種可能的措施：

強化Javascript監控：由於大多數用戶都在其瀏覽器中啟用了Javascript，若請求未載入JavaScript，則可能來自非人類。
分析IP地址來源：假如IP地址來自數據中心，那麼很可能是自動化流量的來源；然而，對於來自住宅IP的請求需格外謹慎。
流量分析技術升級：企業可以檢視用戶代理字符串和其他頭信息，以檢測是否有異常流量來源。

總結來說，無頭瀏覽和AI代理的出現表明，媒體和廣告行業面臨著新一輪的技術性革命。這要求企業不斷適應變化、加強技術監控，才能在這日益複雜的數位生態中保持競爭力。