2025年5月，喜力（Heineken）宣布與英國著名的賽車場地银石賽道（Silverstone Circuit）攜手合作，成為其官方啤酒和蘋果酒供應商。此舉不僅強化了喜力作為全球飲品行業領導者的地位，亦展現其在體育行銷領域的雄心壯志。

喜力的此次合作夥伴計劃，將從7月4日至6日期間舉辦的英國大獎賽（British Grand Prix）開始實施。這項合作確保了喜力的啤酒和蘋果酒產品將成為银石賽道唯一的供應選擇，並會全年為觀眾提供品牌如Cruzcampo、Inch’s Cider、Old Mout Cider 和 Heineken 0.0等。

喜力英國業務負責人 Richard Campbell 表示：“銀石賽道是世界級的場地，與我們共同致力於品質和卓越體驗。我們很榮幸能將我們的產品組合帶到這樣一個標誌性的舞台上，並通過這次合作進一步提升粉絲的體驗。”

除了這次重要的合作，喜力英國分公司最近在其他領域也展現了強大的市場運作能力。在四月底，喜力收購了Tenzing天然能量飲料品牌的股份。隨後一周，喜力確認將投資4000萬英鎊（約合5330萬美元）用於其英國的酒吧業務，力圖優化和升級旗下的Star Pubs業務部門。

此外，喜力還推出了Foster's品牌的新包裝策略，重新設計其啤酒和混合飲品的外觀以吸引更多消費者。

這次與銀石賽道的合作也展現了喜力對於拓展體育賽事影響力的獨特視角，並提供一個讓葡萄酒和烈酒品牌在賽事場合中尋找新機會的範例。通過這樣的合資和合作，喜力持續在全球市場中樹立其創新的品牌形象，同時聚焦於為消費者提供獨一無二的體驗。

作為一家以飲料行業而知名的公司，喜力深知在賽事中增加品牌曝光度的重要性。他們充分利用這次機會，將自身的品牌價值與賽事場景中強烈的競技精神緊密聯繫，創造出一種品牌與消費者之間深度互動的新模式。不僅讓消費者對喜力的品牌形象有更深入的理解，也提升了賽事的觀賞體驗。

這次合作代表著喜力在品牌行銷和業務拓展上的一次重要進展，未來我們將持續觀察其在全球其他地區和市場上的動向，如何進一步利用文化和體育賽事來促進品牌的影響力。