全球品牌克服對 Hooch Lemon 紀念罐的抱怨

全球品牌克服對 Hooch Lemon 紀念罐的抱怨

2025年9月3日，一樁與 Hooch 檸檬口味的限量版紀念罐相關的投訴案件，最終被英國酒精業界的廣告監管機構駁回，這一結果使得全球品牌不再受困於此事。這一限量版罐裝飲品是由品牌自身提出的申訴，其靈感來自於早在1996年針對 Hooch 原始卡通檸檬設計所做的裁定。當時，Hooch 的卡通檸檬設計因被認為會對未成年人產生特別的吸引力而被判定違規。

Hooch 1995年限量版罐是基於其1995年的初代外觀設計，在此基礎上對 '檸檬人' 吉祥物進行了符合當前標準的更新。全球品牌指出，近三十年來監管指南和消費者的態度已經發生變化，這一設計現在應被視為合乎規範。

負責此案的 Portman 集團投訴小組主席指出，這個案件實屬獨特，因為它涉及到長期以來行業規範和消費者態度的變遷。這一案例的特例性以及 Hooch 產品設計本身的成熟字體設計、有限的顏色選擇和其成人懷舊定位等因素一致認為其不會對未成年人構成影響。

隨著這一裁定的發表，全球品牌已經在此之前於今年早些時候於英國將檸檬口味RTD飲品進行了按條售賣的推廣。這一戰略進一步反映了該品牌在成年消費者市場中的深耕願景。

Portman 集團的獨立投訴小組認為，過去29年的判決、發展的監管指導，以及消費者態度的必然變化，所有這些因素都支持這個產品在今天並不特別吸引未成年人的結論。

Hooch的案例如實展現了成品即飲(RTD)行業如何鞏固其市場地位的典型案例。該品牌通過不斷的產品創新和合規升級，在變化中找準了自己的市場定位，足以作為行業的範例。隨著RTD類飲品的興起，Hooch 檸檬罐裝飲品的這次免責裁決，顯示出行業對於產品設計的要求和標準的轉變。從而，也提示著其它品牌在產品設計時縮小可能引發消費者偏差印象的風險，並更精確地定義其目標客群。

透過這次案例可以觀察到，現代市場中品牌既需要考量法律標準的遵循，也需要對消費者心理的研判持續更新應對策略。這些都處於快速發展的全球化競爭環境中，使品牌必須不斷適應和前進。