在現今的數位廣告市場中，Connected TV (CTV) 的廣告欺詐現象層出不窮。IAB Tech Lab 最近推出了一種名為裝置認證的新策略，旨在打擊這類欺詐行為。這篇文章將深入探討這種新系統如何幫助廣告主確保其廣告真正投放在合法的CTV裝置上。
隨著數位廣告市場的擴展，CTV欺詐也不斷演化。傳統上，公司往往依賴於對廣告印象數據的推測，例如裝置的IP地址，來檢驗一則廣告是否確實投放在CTV裝置上。然而，這種方式就如同是店員根據顧客的外表來判斷其年齡一樣，並不是百分之百準確。
與此不同的是，裝置認證直接讓CTV裝置自己來證明其身份，這就像是要求顧客出示駕照來確認身份，而非憑外表猜測。這一策略提供了一個更為積極的信號，而不僅僅是基於消極因素的集合來做出判斷。
裝置認證的工作流程是，當一則廣告被投放到CTV應用程式時，應用程式會向一個驗證機構要求確認該廣告是否投放在真正的CTV裝置上。接著，驗證機構會指示CTV應用向裝置請求一個認證代幣，用以證明其合法性。這個過程像是多層驗證，確保廣告主的投入不會被欺詐份子攔截。
目前，裝置認證的支持者中，包括亞馬遜和蘋果等大廠。他們的CTV裝置已經開始支持這項技術，甚至不需要用戶去購買新硬體。不過，像三星、Roku、Vizio 及 LG 等大廠尚未加入此行列。
IAB Tech Lab 的副總裁Jill Wittkopp表示，即便目前的支持者有限，但透過大數據和取樣分析，也能達到高精度的驗證效果。這項技術不僅僅是一個解決方案，而是抵禦CTV廣告欺詐的又一利器。
另一個挑戰是，串流服務需採用IAB Tech Lab的1.6版Open Measurement SDK，方能支持裝置認證。由於OM SDK計劃每年會進行合規檢查，因此許多公司應可在下一年完成升級。
總體來說，裝置認證的成功將有賴於更多行業參與者的加入。IAB Tech Lab目前正與多方洽談，希望裝置製造商和串流服務提供商增加對於裝置認證的支持，以讓更多廣告主從中受益。
在此趨勢下，廣告主、開發者和裝置製造商是否會為此進行調整，將決定裝置認證是否能真正成為抵禦CTV廣告欺詐的疫苗。未來，隨著更多數據的整合，技術的不斷進步亦即將帶來更智慧、更可靠的廣告投放環境。