引言

在現代數位廣告的高速變化中，流媒體巨頭Netflix和電商巨頭Amazon正攜手合作，以簡化廣告購買流程，提升廣告投放效能。此一合作不僅有助於Netflix的廣告銷售，同時也顯示出Amazon在數位廣告領域不停拓展版圖的決心。

Netflix和亞馬遜的合作背景

隨著流媒體市場競爭的激烈化，各大平台均在尋找創新之道來贏得市場份額。而Netflix選擇透過Amazon的程式化廣告平台DSP（Demand-Side Platform），於2025年第四季度起在美國、英國、德國及日本等12個市場提供其廣告資源，顯示其意圖簡化廣告操作流程，並提升廣告效益。

這一合作意味著Netflix完成了其程式化整合的最後一塊拼圖，使其廣告資源可以透過Google DV360、The Trade Desk、Yahoo以及Microsoft等大型平台進行購買。這無疑會增加廣告主投放在Netflix上的靈活性。

亞馬遜帶來的優勢

與其他平台不同，Amazon不僅提供廣泛的廣告投放平台，其豐富的商業數據資料庫更是無可比擬的優勢。這讓廣告主不僅可以獲得廣泛的受眾觸達，還能利用這些資料深入了解消費者行為，進而優化廣告策略。

Netflix的廣告部門總裁Amy Reinhard表示，通過整合Amazon DSP，並逐步啟用更高級的功能，將能更輕鬆地觸達全球範圍內活耀的Netflix用戶群。

對亞馬遜的影響

對於Amazon來說，此次合作是其在流媒體廣告領域擴張佈局的重要一步。通過與Disney和NBCU等大公司的合作，Amazon正逐漸成為流媒體廣告生態的重要連結點。

Amazon Ads的高級副總裁Paul Kotas指出，他們的目標是讓廣告主能夠簡單地管理所有電視廣告的規劃和購買作業，而不僅限於Amazon Prime，從而消除廣告運營中的種種猜測。

經濟因素考量

對於廣告主來說，與Amazon合作的經濟效益也是一大吸引力。使用Amazon DSP購買第三方流媒體廣告資源的廣告主，可獲得DSP費用折扣，這使得通過Amazon購買Netflix廣告的成本可能低於其他途徑。

然而，即使價格有所調整，但仍然面臨廣告主對成本效益的質疑。自2022年推出廣告服務以來，Netflix的每千次展示成本（CPM）一直偏高，儘管目前降低至30美元以下，但因廣告負載低及觸達有限，廣告主依舊持觀望態度。

結語

這次的合作不僅對Netflix來說是增強廣告可購買性、提升曝光度的重要一步，同時也象徵著其在流媒體廣告市場中的地位提升。然而這一策略能否在2025年轉化為顯著的營收增長，仍取決於Netflix如何擴大其廣告級別使用者基數及完善廣告量度機制。但可以肯定的是，與Amazon的合作將為Netflix未來在數位廣告市場的發展奠定重要基石。