電子報廣告是什麼？全方位綜合解析其市場行情與三大重要選擇要點

什麼是電子報廣告

電子報廣告是指通過媒體公司的會員名單，發送電子報的服務。特別適合那些想要進行郵件行銷，但缺乏電子報發送名單的企業來使用。根據不同媒體，發送日期、發送數量、讀者對象、郵件格式、字數以及價格都會有所不同。

電子報廣告屬於郵件廣告的一種，主要有兩種形式：「電子報格式」和「DM格式」，前者是指在電子報的廣告欄位投放廣告，後者則是指獨佔整封電子報進行廣告投放。

1. 提升品牌認知度的廣告

行銷的目的是建構產品能夠順利銷售的機制。而要讓消費者購買產品，提升品牌認知度是必要的步驟。

美國企業進行的調查顯示，品牌認知策略中常用到的廣告形式有：「大眾媒體廣告」、「合作廣告」以及「郵件廣告」。因此，為了提升品牌認知度，推薦企業定期發送電子報。

電子報廣告的三大優勢

1. 低成本發送

電子報廣告的低成本是其一大特點，通常價格方案包括「每點擊計費」、「每發送計費」以及「全體發送合約」。價格會隨方案有所變動，但基本上每封郵件的成本可低至10元台幣左右。

2. 可進行效能測量

透過電子報廣告，可以測量並改善以下效能指標：

• 郵件到達率
• 郵件開封率
• 郵件點擊率
• 郵件反應率
• 郵件轉換率

媒體公司通常會提供廣告效能報告及改進建議，使廣告更具成效。

3. 精準投放目標客群

透過了解媒體的會員特性，企業可以精準地向目標客群發送電子報。例如，針對IT企業或製造公司的決策者，可以選擇適合的媒體進行廣告投放。

電子報廣告的費用行情

電子報廣告主要有四種計費方式，每種方式的費用行情如下：

1. 全體發送

全體發送合約適合於向所有電子報訂閱者發送郵件。雖然無法根據會員列表進行細分，但每封郵件的成本相對較低。

2. 每發送計費

此方式根據發送次數計費，最適合精準鎖定特定客群的企業使用。但需注意，即使郵件未被開封，費用仍然會產生。

3. 每點擊計費

此方式僅在郵件中的廣告被點擊，並成功引導至網站或著陸頁時收費，適合想增加網站流量或詢問量的企業。

4. 成果報酬計費

若郵件成功引導詢問才會產生費用，較適合只在取得可見成果時才願意支付費用的廣告主。

選擇適合的電子報媒體

選擇合適的媒體是電子報廣告成功的關鍵，以下是三個重要選擇要點：

1. 確認目標客群的偏好

選擇適合目標客群的媒體對成功至關重要。例如，若目標客群是製造公司，則應選擇含有這些公司的媒體廣告服務。

2. 預算與價格方案

不同的廣告媒體有不同的價格方案，企業應根據自身預算選擇顧客獲取成本較低的方案。

3. 媒體的成長性

選擇會員數持續成長的媒體通常更能帶來高效的廣告效果，應確認媒體的成長性和內容質量。

關鍵成功要點

為確保電子報廣告帶來佳績，企業需關注以下三大點：

1. 優化網站及著陸頁

最適化網站和著陸頁有助於提高詢問量，提升使用者體驗能更好地吸引潛在客戶。

2. 定期效能測量

通過對開封率、點擊率等指標進行分析，不斷改進電子報內容與投放策略。

3. 適當選擇投放形式

根據預算和預期效果選擇合適的電子報形式（廣告形式或DM形式），最大限度發揮廣告效益。

結語

電子報廣告是通過媒體會員列表發送郵件的一種低成本、高效的行銷手段。企業在選擇媒體時需謹慎，以確保目標客群的精準觸達。本文提供了多種媒體選擇建議，期望能為您的行銷策略提供參考。