Nielsen和RealEyes合作推出以成果為基礎的衡量方案，這一合作在廣告界引起了廣泛關注。Nielsen作為一家老牌的市場研究公司，一直以其布局於全球的數據分析能力聞名。然而，隨著市場需求的變化和數位廣告的迅速發展，Nielsen也在迅速轉型，力求在新的行銷環境下尋找突破口。

此次Nielsen與RealEyes的合作正是其為測量廣告實際效果所做出的努力之一。Nielsen已經推出了名為Outcomes Marketplace的成果市場，其特色在於可以整合Nielsen ONE平台的資料，涵蓋品牌重要的銷售、注意力及轉換指標，使廣告主能夠從廣告的社會影響力和視頻平台上的投資效率中獲得更深刻的洞察。

這一方案的核心在於，RealEyes的廣告評分技術可以預測品牌的銷售成果，進一步提升媒體成本效益。RealEyes的數據來源廣泛，涵蓋85個國家的2億可接觸受訪者和1700萬觀眾，這使得其廣告效果分析更具權威性。

此外，該合作計畫已經吸引了影響力行銷公司Captiv8的加入，這家公司被Publicis收購後，正積極利用Nielsen的注意力指標來提高其影響者和創作者的成效評估水準。Captiv8的CEO，Krishna Subramanian表示，Nielsen的衡量技術提高了影響力行銷的標桿，使品牌能夠超越表面數據，展現真實的行銷成果。

此次合作不但帶來了廣告創意成效的提升，也對Nielsen傳統提供的大規模數據分析是一次增強。根據RealEyes首席成長官Max Kalehoff的說法，廣告創意對營銷結果的重要性終被正視，這是廣告產業長期偏重於受眾定位和印象計數之後，向有效提升業務成果方向的轉變。

Nielsen與RealEyes的合作，無疑代表著廣告衡量方法的創新，也展示了Nielsen在大數據時代的新思維。這次合作計畫從去年十二月開始，如今的宣布只是其長期合作的初步結果，預示著未來將有更多成果相關的新聞發布。

這樣的開放性生態系統無疑將提高品牌、代理商及出版商的競爭力，開啟了一個全新數據合作的篇章。