2025年初，非洲的智慧型手機市場在增長的勢頭下展現出良好的開端，根據研究機構Canalys的數據，第一季度交付了1,940萬台手機，年增長率達6%。然而，奈及利亞作為非洲人口最多的國家，其市場卻出現了7%的出貨量下降。
奈及利亞市場下滑的原因來自於不斷的宏觀經濟挑戰、貨幣不穩定以及消費者購買力下降，這些因素削弱了該國在智慧型手機市場的競爭力，即便數位化接受度持續提升。對比之下，像埃及和南非這樣的國家，其市場分別出現了34%和14%的增長。
奈及利亞的智慧型手機市場相較而言明顯萎縮，抵消了2024年所取得的增長。高額的進口成本和有限的信貸獲得途徑進一步成為阻礙裝置銷售的因素。儘管如此，中端智慧型手機的需求依然強勁，價格在100至199美元之間的機型如今占全非洲智慧型手機銷售總額的42%，在奈及利亞這一趨勢尤為顯著。
根據Canalys的分析，TRANSSION品牌如Tecno、Infinix和itel在奈及利亞市場仍占主導地位，儘管該集團在全非洲的出貨量同比下降了5%。由於超低價的產品選擇、強大的線下銷售網路以及分期付款方案，這些品牌仍然擁有堅定的市場份額。
與此同時，小米在埃及和奈及利亞市場中針對中端手機的策略顯現成效，增長達32%，其智能手機在維持較低的成本下提供了更好的規格，使其成為市場上的強勁競爭者。
對於大多數奈及利亞人來說，高端智慧型手機（價格超過500美元）幾乎遙不可及，2025年第一季度此類手機的出貨量僅占全非洲的1%。
為了應對可負擔性的挑戰，智慧型手機融資正逐步成為主流。奈及利亞的EasyBuy通過「先買後付」方案促成手機購買，在城市中每五個智慧型手機交易中便有一個是由其支持的，這有效地增強了低收入人群的購買力。
而在奈及利亞市場面臨困境的同時，埃及卻成為非洲增長最快的智慧型手機市場。其出貨量增長主要受益於地方製造政策的推動，該政策受到進口限制的激勵，企業開始在國內組裝設備，從而實現更低的價格和更好的供應能力。
南非也因稅收減免和4G覆蓋率擴大而實現了14%的兩位數增長，而這正是奈及利亞市場的落後之處。儘管奈及利亞當前面臨諸多障礙，其市場基本面依然堅固。考慮到4G手機占據非洲智慧型手機出貨量的85%，而奈及利亞60%以上的人口年齡低於25歲，對於負擔得起的網路設備的需求並不會消失。
那些能夠提供具吸引力的中端硬件規格、靈活的融資方案以及線下購買渠道的廠商將繼續在奈及利亞市場中占得一席之地。Canalys預計，2025年非洲智慧型手機市場的全年增長率將僅為3%，這是由於全球貿易壓力和本土經濟困難所致。然而，以可承受的行動網路服務為核心的非洲的數位未來，奈及利亞將注定成為一個關鍵戰場。