引言

全球著名的酒類企業Pernod Ricard近日再度推出以倫敦為主題的行銷策劃，重點推廣旗下的Beefeater琴酒。這次行動標誌著自2020年首次亮相的“倫敦精神”行銷活動的回歸，並計劃在全球範圍內展開，包括阿根廷、意大利和西班牙等市場。

行銷活動的背景

Pernod Ricard早在2020年就開始了“倫敦精神”系列的首波推廣活動，以展示Beefeater琴酒的城市精神。本次新一波的宣傳活動通過兩段15秒鐘的數位廣告進行推廣，並且強調了“音頻視覺的盛宴以及引人入勝的數位擴展”，以此吸引全球的消費者。這些廣告不僅強調了那種獨特的“Beefeater琴酒和汽水碰撞出來的瞬間連接感”，更是將城市探索的核心概念帶入生活中。

市場表現

截至去年12月的半年報告顯示，Beefeater的銷售與去年持平，不過其總量增長了1%。這表明儘管市場有些微的不確定性，Beefeater仍然顯示出了堅實的市場基礎。而此次行動的目標正是希望借助強有力的市場行銷來進一步推動品牌的增長。

對消費者的影響

此次活動的負責人Murielle Dessenis提到：“無論您身在世界的哪一個角落，Beefeater都會將城市探索的精髓呈現出來。”這句話充分體現了Pernod Ricard企圖通過這個行銷活動，不只是單單銷售產品，更希望通過一個全球化的城市文化參與，來與消費者建立深刻的情感聯結。

挑戰與機遇

儘管Pernod Ricard在全球市場上有強大的品牌形象和資源，琴酒市場本身的競爭依舊激烈。因此，如何在這個百家爭鳴的市場中實現品牌的獨特性和差異化成為其面對的重大挑戰。Pernod Ricard選擇以倫敦為主題的策劃，正是希望運用這個城市符號來打造其品牌的文化內涵，並且進一步鞏固Beefeater在高端酒類市場上的地位。

未來展望

在這次的全球推廣活動中，我們看到Pernod Ricard對於品牌全球化戰略的堅持，以及深耕城市文化所做出的努力。這不僅為Beefeater的市場擴展提供了支持，也為其他期望進一步拓展自身品牌影響力的企業提供了有力的借鑑。

未來，我們預期Pernod Ricard會結合多樣化的渠道策略和數位化的消費者互動手段，繼續探索酒類品牌在文化層面的價值和影響力。誠然，品牌在推廣創新的同時，始終要確保產品品質的穩定性和消費者體驗的提升。

結語

以城市精神為新的品牌價值所在，Pernod Ricard再度透過新一波的Beefeater琴酒推廣活動，展現了其作為全球領先酒類企業的市場洞察力和創新能力，也為行業樹立了一個新標竿。透過加強與消費者的聯結，品牌不再僅僅是一款產品，而是成為一段文化體驗，一場城市探索的旅程。