Pinterest 近期的一項重大決策震撼了廣告業界，他們挖角了來自 Amazon 的廣告專業人士，企圖在程序化廣告的市場上發揮更大的影響力。這一舉措標誌著 Pinterest 在數位廣告策略上的重大轉變。過去，Pinterest 長期以視覺搜尋與社群分享平台的形象為人所熟知，但他們顯然準備好針對廣告收入進行更大規模的擴展。

新加入的 Chip Jessopp 曾是 Amazon 全球帳戶及北美廣告科技銷售的主任，於 5 月 27 日確認加入 Pinterest 擔任首席程序化業務負責人。他的主要任務是透過建立需求渠道來加強 Pinterest 的廣告業務，並與 Pinterest 的首席營收長 Bill Watkins 直接匯報。

Jessopp 在 Amazon 長達七年的任職經歷使他豐富的商業、團隊管理和技術背景尤為突出。他在廣告科技領域的深厚背景正是 Pinterest 期盼借助的專業能力。“在我們追求程序化負責人的過程中，Chip 的創新熱情、技術能力，尤其是廣告科技領域的經驗深深吸引了我們。” Watkins 表示。

此舉措不僅是強化內部團隊編制，也意在重新定義 Pinterest 的廣告策略，即從傳統社交平台向更具規模的程序化生態系統轉移。Jessopp 的加入意味著 Pinterest 準備進一步邁入數位化廣告戰略的深水區，住房科技銷售公司 Magnite 的最新合作便是證明。

Jessopp 提到，他計劃在未來一年內整合公司的廣告技術與程序化業務，使其與直接銷售業務更無縫鏈接，讓廣告商依照自己的方式與 Pinterest 互動。這一策略標誌著他們不僅在擴展廣告客戶基礎方面的決心，還強調了程序化廣告所帶來的潛在影響力。

總體來看，Pinterest 的改變正是在數位廣告領域從“建設”轉向“合作和擴展”的過程。Chris Matheson, Markacy 媒體負責人，對此表示支持，認為此舉非常明智。透過這樣的策略，Pinterest 希望能更深入地嵌入到現存的程序化生態系統，而非完全重新創建一個。因為擴展並非一個平台能輕易實現的事，但 Pinterest 顯然具備這份信心。

不僅如此，Pinterest 強調其程序化能力將在多方面對廣告主帶來互惠效益，包括廣告支出效率、較好的目標受眾定位、更廣泛的受眾觸及、以及為中小企業（SMBs）提供更多透明度和控制感，最終目的是節省時間和資源。

從策略上來看，Pinterest 的這一發展步伐可謂明智且必要，尤其在當今數位廣告競爭激烈的市場中。作為業內的一個不可忽視的競爭者，他們的這一動作定會吸引更多廣告主的目光，特別是在廣告預算持續被壓縮，平台選擇不斷增多的今天。這不僅反映出 Pinterest 在尋找新收入來源上的雄心壯志，也顯示出他們專注於加強其生態系統的穩健思路。

最終，Pinterest 的程序化廣告計畫將為平台帶來更強的廣告策略，更廣泛的合作，並可能引領未來的廣告發展趨勢，這也是為何其戰略調整不僅是多管齊下的思考與實踐，也是其面對不斷變化市場環境下的一次有力回應。