在廣告收入競賽中，平台們正試圖將自己重新定義為人工智慧公司。在這場競爭中，他們不僅是要防止原地踏步，更是在追求一種全新的身份認同。從社交平台、短視頻社群到各類型的網絡社區，如今它們紛紛將AI技術打造成其核心賣點之一。這股潮流在近期的坎城影展上尤為明顯，無論是大型工作坊還是高級論壇，平台廠商無一例外都在強調自身在人工智慧領域的領先地位。
在Meta範圍內，該公司已經在AI方面投資了超過十年的研究與開發，這一點從來沒有像現在這樣成為宣傳重心。這樣的態度轉變，其實就像是踏上了今年廣告行業的一班列車——一場一觸即發的AI風潮。尤其是在科技行業，說詞與形象管理一直都是重要的業績推手，平台們自然不會坐視這場技術風暴轉瞬即逝，紛紛搶先起入這個激烈場域。
類似的情況也發生在Reddit，這家依賴用戶生成內容的平台也急著向外界展示它在AI上的功力。Reddit首席營收官Mike Romoff表示，他們一直在將機器學習與智慧工具應用到Advertising Suite中。這一套工具為廣告的目標化投放和結果的優化提升提供了保證，在此基礎上，他們更進一步引入了分析社群語境的AI工具。此外，Snapchat也不甘示弱，該公司的商務總監Ajit Mohan引用Snap推出的Smart Campaign Solution，強調這套工具不只是AI在廣告領域的應用，更是以效果為導向的創造力和技術的結合。而YouTube的Melissa Nikolic亦在平台廣告面向中展現出如何利用AI提供更快速便捷的解決方案，無論是廣告商還是創作者，這都意味著一個新的時代已經到來。
某種程度上，這樣的訊息已經在坎城影展傳開，各大平台都在以自身過去多年在機器學習方面的投資為基石，大力推廣它們在AI時代中的引領者角色。TikTok的情況也是如此，它們正在將最新的生成式AI功能整合到現有的Smart+中，強調這將成為平台廣告投放中的新標準。
當然，這樣的轉變並非沒有質疑聲音。某些廣告行業內的觀察者認為，這不過是平台一個進一步剝離中介代理機構與供應商的舉動。然而，對於大多數數位廣告商來說，這場以AI技術為主軸的新趨勢，確實為提升ROI提供了若干新的可能性。
事實上，透過AI更準確的廣告投放策略，各大平台正努力加強對其最關鍵客戶群體的控制力——小型和中型企業。如果AI能夠促使這些公司更輕鬆地加大投資，那麼平台們在這場比賽中全力以赴的原因也就相當明顯了。
總而言之，在這場廣告收入競賽中，平台們並不只是被動消極地面對。他們將AI視為策略優化和市場表現提升的重要手段，而這種策略也正逐漸改變整個數位廣告的版圖，為廣告技術創造了無限可能。