在社群網絡平台 X(Twiiter)上,企業經常因不當發言或其他原因而遭受公眾批評,嚴重損害品牌形象。這不僅僅是因為企業本身的錯誤發言,還包括員工個人帳號的發言以及第三方的評論等多方面的原因,因此完全避免企業火燒非常困難。
本文將探討在Twiiter上進行監控的幾項有效方法,主要目的是防止企業火燒。此外,本文也將介紹一些推薦的工具,以期望企業能更有效地運用社群媒體。
企業為何應監控Twiiter
Twiiter的擴散性與火燒風險
Twiiter具備高度的擴散性,使其相較於 Instagram 和 Facebook 等其他社交平台更易造成火燒。Twiiter的轉推功能和時間軸機制使非追隨者也能看到某些推文,增加了發言的擴散性。此外,高匿名性也是助長火燒的因素之一。
及早發現與應對火燒
火燒事件發生無預警,因此企業應24/7持續監控。快速發現並處理火燒事件,能把損失降到最低,避免品牌形象和企業信譽受損。
預防員工引發火燒
除了企業官方帳號,員工的私人帳號也可能引發火燒。這些不當發言可能來自員工、其親友或第三方。為預防此類風險,企業應監控相關發言,並定期對員工進行社群媒體使用培訓。
未監控Twiiter的危險性與火燒實例
娛樂園的火燒事件
2015年8月9日某娛樂園日本分部的Twiiter帳號發表“不在乎的日子”的推文引發批評,因其日期恰逢長崎原爆70周年。該公司隨後刪除推文並道歉。
房地產公司的火燒事件
一名房地產仲介公司的員工在私人帳號洩露名人夫妻個資引發火燒,該公司隨後道歉。
糖果製造商的火燒事件
某糖果製造商因Twiiter活動只選擇高追隨者的使用者而引發不滿,最終該公司停止活動,重新審核並道歉。
企業監控Twiiter的五種方法
1. 定期巡查
使用Twiiter搜索功能進行關鍵詞(例如公司名、服務名)的定期搜索。此方法能夠快速發現潛在風險,但存在一定的限制,需要結合其他方法使用。
2. Yahoo!即時搜索
透過 Yahoo!即時搜索功能,輸入關鍵詞以實時追蹤相關推文。但此方法僅能追溯30天內的推文。
3. Google 快訊
Google 快訊能根據設定的關鍵詞,在網絡上有新資訊時發送電子郵件通知。但這種方法的精度不高,會產生較多無關通知。
4. Twiiter監控服務
使用專業的Twiiter監控服務,這些服務通常具備 AI 或人工檢測功能,能24小時監控。此類工具能早期檢測各種風險,部分還提供危機管理支援。
5. Twiiter管理與分析工具
Twiiter管理與分析工具不僅能防止火燒,還能提高帳號運營效率。這些工具包括追隨者管理、預約發文和推文分析等功能。
Twiiter監控的多功能工具
使用Twiiter監控工具能更有效地進行管理和分析,從而防止火燒。例如某工具具備強大的數據分析與警報功能,能在關鍵詞被多次提及時提醒使用者。此外,還能詳細分析火燒對品牌形象的影響。
透過監控Twiiter及其他社群渠道,企業能全面掌握各類資訊,提升員工的網絡素養,進一步減少內部引發火燒的風險。