人頭馬君度取消長期成長預測的背後原因
法國著名的酒業巨頭人頭馬君度集團於近日宣布取消其原先預期的至2029-2030年的長期成長計劃，此舉引發了行業內外的廣泛關注。此決定是在該公司連續八個季度銷售下滑後作出的。
對此，公司給出了一系列原因，其中包括「宏觀經濟可見度的持續缺乏、圍繞美中關稅政策的地緣政治不確定性，以及美國市場未如預期改善的基礎趨勢復甦」。除了這些因素之外，公司宣布新任CEO Franck Marilly將於近期到職，也是人頭馬君度調整其策略的一大動因。
新CEO的挑戰與市場應對
新任CEO Franck Marilly的到職是人頭馬君度運營策略調整的重要契機。公司表示，Marilly將「在集團過去數十年實施的價值策略基礎上，建立自己的戰略藍圖」。未來的人頭馬君度管理層將如何應對當前的困境，值得業界期待。
雖然長期預測被取消，但公司短期內的市場表現顯示出一些回暖的跡象。根據人頭馬君度的報告，當前財年的開始（自4月1日起）在美國市場銷售表現出強勢技術反彈。並且，在中國市場的逐步開展，第二季度銷售可能回到增長軌道。
地緣政治與關稅挑戰
然而，人頭馬君度的挑戰尚未結束。今年的營業利潤可能受到約6500萬歐元（約合7410萬美元）影響，原因是中國對基於葡萄的烈酒徵收反傾銷稅，以及美國針對歐盟進口商品20%的關稅和英國商品10%的關稅。
在人頭馬君度的報表中，2025財年營業利潤總計為2.114億歐元，同比下降30.5%。面對這些財務壓力，公司如何將短期銷售增長轉變為可持續的利潤增長，這將是新任CEO及其團隊需要解決的關鍵問題。
未來的展望與戰略調整
在當前的全球經濟背景下，幾乎所有的奢侈品牌，尤其是酒類品牌都在重新審視其市場策略。在中國和美國這兩大主要市場中，儘管面臨著關稅與政治因素的影響，品牌所有者對未來依然持有信心。
未來的人頭馬君度需要在保留長期價值策略的同時，根據市場的變化迅速做出反應。公司需要在面臨挑戰的同時，把握任何出現的機會，這將是他們在全球市場上繼續保持競爭力的關鍵。
這一系列變化不僅對人頭馬君度本身具有重要意義，也將深刻影響全球酒類行業中其他競爭者的策略選擇與市場行為。