零售媒體網絡現欲成為媒體公司

隨著數位廣告市場的快速變化，零售媒體網絡正逐漸轉型為媒體公司。這一轉變反映了零售商們欲抓住更多廣告資金的決心，目前全球已有超過250個零售媒體網絡在激烈競爭。這些網絡正在積極探索新的廣告方法不再侷限於網站內搜尋和展示廣告，而是拓展至創作者和串流服務等新形式。

數據顯示，2025年，美國的零售媒體廣告支出預計將達到超過630億美元。多家零售媒體資訊平台的專家指出，這表明零售媒體網絡不再僅僅依賴第一方數據及其規模來吸引廣告支出。為了增加廣告收入，這些零售網絡必需提供更多新形式的創新廣告機會，例如串流及創作者合作，以此來吸引品牌廣告的預算。

在過去的一年中，多家知名零售商進行了品牌重塑，意圖強化自身在媒體領域的定位。這些舉措不僅限於名稱和標誌的更換，還包括擴充新的廣播和網絡廣告渠道，以提高品牌知名度。譬如，家得寶將其零售媒體網絡重新命名為 "橙色圍裙媒體"，而樂家也於去年八月進行了類似的變動。

不僅僅是標誌或名稱的更迭，許多零售商也正試圖透過更精緻的廣告推介策略來吸引廣告商。他們加強了在會議及商業計劃會議中的推介，旨在提供更多測量、場外能力及合作機會等，以便吸引更多的廣告合作。

但是，品牌重塑是否足以贏得媒體買家的認可則仍有待觀察。根據媒體買家和零售媒體網絡專家的意見，他們更重視於如何確保廣告的實際投資回報（ROI），而非僅僅依靠新名稱或標誌的改變。

零售媒體網絡正逐步步入它們的成熟階段，這過程中不僅需要第一方數據與規模的支持，也需要探索更多的新模式，如搜索和社交媒體一般，零售媒體正在邁入一個需要建立更多市場信任的新階段。

要在這個快速變化的數位廣告市場中脫穎而出，零售商們需要不斷推陳出新，並通過創新和提升測量、場外能力的方式來吸引廣告商。在零售媒體迅速發展的當下，如何在競爭中保持領先，是每個零售商都需思考的重要問題。