Sazerac Co 與機器人攜手推動 Svedka 美國行動

在全球飲品市場上，Sazerac Co 再度啟用機器人吉祥物為其 Svedka 伏特加品牌展開了一項創新行銷活動。這項活動名為「She’s Got a Tab」，計畫於 8 月 28 日勞動節週末之前推出，旨在鼓勵消費者暫時拋開手機，享受彼此的陪伴。

此活動將會招募全美 1,000 名消費者參與，每人可獲得 15 美元的 Venmo 付款，用於抵扣頭杯飲料，只需上傳一張團體照片並承諾在 30 分鐘內不使用手機即可。活動的首批廣告影片如「Don’t Drink and Hard Drive」和「Thirst Trap of the Future」已經出現在 YouTube 和 Meta 平台上。

自 2005 年首次引入的機器人吉祥物，自 2013 年以來就未再現身。而今，其復出由 Sazerac 的內部廣告代理商 The Shop 發起，並由 Silverside AI 進行製作支援。

Sazerac 在去年 12 月從 Constellation Brands 收購了 Svedka 品牌，交易細節尚未公開。目前，該品牌的市場拓展策略尤其注重於創新與吸引新世代的消費者。

這項行動不僅是行銷策略的突破，同時也展現了科技在行銷領域上的應用潛力。消費者不再只是單向接收資訊，而是被引導參與到品牌活動中，形成更深刻的品牌印象。透過機器人形象的回歸，Svedka 力求重現往日風采，並在激烈的市場競爭中脫穎而出。

此次 Svedka 的創新手法，將使其在伏特加市場上獲得更多關注，豐富品牌形象同時，也以偏向互動性和娛樂性的模式，觸及年輕消費族群，這樣的策略正是未來行銷的趨勢之一。

在未來，我們可以期待看到更多飲料品牌效仿此類行銷模式，進一步強化品牌與消費者之間的互動，實現雙贏局面。