隨著搜尋技術與平台的多元化，搜尋廣告的世界正面臨深刻的變革。今年，這場變革將因生成型 AI 的崛起以及像 TikTok 這樣的社交平台上新增的搜尋廣告單位而愈加顯著，這些只是已經確認投放廣告的平台。
其中一個值得注意的趨勢是，眾多平台正準備推出自己的搜尋廣告業務，如 Reddit 的搜尋廣告和亞馬遜的 AI 機器人 Rufus。這一切發生在搜尋霸主 Google 領域，因美國司法部要求其讓 Chrome 瀏覽器出售，以創造更公平的競爭環境。而 Google 自然而然地表示將會上訴。
由於生成型 AI 的影響，人們的搜尋行為正從簡單的關鍵字搜尋轉向更具對話性的查詢。隨著 Google 的市場支配力受到挑戰，其他競爭者開始展露頭角，準備在 Google 的困境中爭奪市場份額。
一位業界內部人士表示：「每個人都想加入這場遊戲，平台們將繼續尋找各種途徑來嘗試這些新的廣告單位。如果他們今天還沒有加入，那麼預計在未來他們會發展出這種廣告單位。」
根據 eMarketer 的數據，過去一年傳統搜尋廣告預計占據了超過 900 億美元的美國廣告支出，而社交平台的廣告收入則超過 860 億美元。
隨著這些變化的發生，行銷者得開始準備在多平台上進行分裂式投放廣告，但距離全面轉移至 AI 驅動或社交搜尋廣告的時刻尚早。在這過程中，品牌依然保持謹慎，因為目前並沒有保證投資回報率，尤其是在 Google 依然主導市場之際，並且不是所有的新平台都推出了搜尋廣告功能。
TikTok 已經成為了一個搜尋巨頭，使用者使用該平台查找食譜、產品評論等內容，類似於 Reddit。TikTok 在去年秋季向廣告商推出了新廣告方案，不過，由於可能的封禁，其前景仍不明朗。Perplexity AI 在同一時間段也有類似的廣告倡議。Reddit 對於推出搜索廣告的可能性保持沉默，不過其在去年十二月推出了新功能 Reddit Answers，這是一種能讓使用者提出問題並獲得其他使用者綜合回答的新型 AI 驅動功能。
雖然目前還沒有即時的威脅影響 Google 在搜索廣告市場的支配地位，但值得注意的是，該科技巨頭去年推出的廣告形式，包括 AI 總結廣告和 Google 鏡頭。根據 Google 母公司字母表的最新季度財報顯示，2024 年第三季度中，Google 的搜索業務收入為 494 億美元，表明其在搜索領域的控制力依然強大。
行銷者正密切關注 AI 驅動和社交搜尋的變革，並已經開始重新調整今年的搜索廣告策略。有一客戶指出，比去年增加了 25% 的實驗預算（未提供具體的預算數字）。部分品牌已經為 TikTok 的新搜索功能分配了預算，但對於 Perplexity AI 的投資尚未具體劃撥。
人們搜索方式的轉變可能會影響搜索廣告的購買流程。某行銷代理公司指出：「我們的成本模式也將從基於績效的定價，例如CPC(每次點擊成本)轉向更像每次查詢的定價，這就是我們所見的轉變。」例如，在 Perplexity AI 上的廣告，廣告是以每千次曝光成本（CPM）售賣，更像是品牌廣告而非連結到績效行銷的 CPC 模式。
若 Reddit 推出自己的搜尋廣告平台，行銷者預測重點將放在轉換率上，而非品牌知名度，因為 Reddit 是使用者常常尋求具體產品評論和資訊的地方，表現出購買意圖。
目前，行銷者建議品牌和廣告商應準備迎接變革，理解意圖驅動的搜尋與關鍵詞搜尋之間的不同，投資於自有渠道以自然地出現在搜尋中，並開始進行實驗以利用新工具。
總而言之，市場還未定型，仍有很多參賽者在參與競爭。最終誰能在語音或每日活躍使用者份額中領跑尚未確定。