做數位行銷的人一定要了解SEO是什麼,SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫,意思是搜尋引擎優化。SEO的目的是讓網站在搜尋引擎的自然搜尋結果中取得較高的排名,從而增加網站流量及業務轉換率。本文是SEO教學系列入門的第一章,將會帶你簡單的介紹SEO怎麼做,以及提供你簡單的Google SEO教學。

執行 SEO 有哪些工作?

SEO 的工作包括網站技術層面的優化,如加快網站速度、建立行動版網站等。此外,也需要對網頁內容進行優化,例如網頁標題、描述和文章本身的關鍵字優化。爭取其他網站的質量連結,以及提供結構化資料如產品資訊和評論內容,也是SEO的重要工作之一。SEO人員還需要定期分析網站在搜尋結果中的排名,以及提交網站地圖讓搜尋引擎更快速地索引網站,另外透過社群媒體等方式增加網站外部曝光度,也是SEO的一部分。

綜合運用各種SEO技巧和策略,可以有效提高網站在搜尋結果中的能見度和點擊率,達到吸引流量、增加業務轉換的目的。

SEO 行銷困難嗎?

對於許多網站經營者來說,SEO 行銷看起來非常複雜和艱深,讓人不知從何下手。如果你曾經做過SEO自學,其實仔細分析,SEO 的要點並不多,只要掌握幾個核心原則,執行正確的SEO步驟,網站的搜尋引擎排名是可以逐步提升的。

網站本身的基礎建設不能忽視,例如網頁載入速度、行動版優化都是重要的技術面考量。接著,網站內容品質才是SEO的關鍵,內容要聚焦主題,文字精良兼顧使用者需求。同時,還要透過標題、圖片等運用關鍵字,進行內容層面的 SEO。此外,連結建置也是重點之一,爭取其他網站的質量連結,可以提高本站的搜尋引擎評價。再者,提供結構化資料,讓搜尋引擎更明確瞭解網站內容,以及定期提交網站 XML 地圖 Sitemap,也有助搜尋引擎的爬蟲與索引。

整體來說,SEO並非毫無邏輯可循,而是有一定的原理與步驟。如果網站經營者缺乏時間或專業知識來執行SEO,找一家合法的白帽 SEO 代理公司提供服務,也是可行的。重點是避免使用不當的黑帽技巧,以免被搜尋引擎處罰。

黑帽 SEO、白帽 SEO、灰帽 SEO 是什麼?

黑帽SEO是指使用一些不被搜尋引擎接受的手段來提高網站排名的SEO作法,通常包括:

  • 隱藏文字(如白色字體)
  • 自動生成無意義內容
  • 大量不相關外部連結
  • 刷搜尋量或點擊量
  • 網頁頻繁重定向
  • 入口網站

黑帽SEO通常可以快速看到排名提升效果,但風險也很高,容易被搜尋引擎識破並受到懲罰,導致排名直線下滑。

白帽SEO指的是遵守搜尋引擎守則,採用正當途徑提高網站排名的SEO作法,通常包括:

  • 優化網站速度
  • 改善網站內容品質
  • 關鍵字優化
  • 爭取高質量外鏈
  • 社群經營
  • 提交Sitemap

白帽SEO較不容易被搜尋引擎算法處罰,推薦採用白帽SEO作法,可以取得穩定和長期的排名效果。

灰帽SEO指介於黑帽SEO和白帽SEO之間的SEO作法,通常具有以下一些特徵:

  1. 採用較為極端的關鍵字密度優化,可能被認為是關鍵字堆疊。
  2. 大量建立自動產生但低質量內容的內容農場。
  3. 使用較為灰色的連結購買方式,如論壇張貼。
  4. 製作近乎欺騙的Clickbait標題來吸引點擊。
  5. 無意義地大量刷新產生網站流量。
  6. 重複提交網站地圖,造成索引浪費。
  7. 操縱網頁的meta資料誤導搜尋引擎。
  8. 過度優化網站技術,如大量不必要的301重定向。

雖然灰帽SEO不至於像黑帽SEO那樣直接欺騙搜尋引擎,但它們也會面臨被搜尋引擎識破並降級的風險。相較之下,白帽SEO可以避免風險並取得更健康穩定的排名。

搜尋引擎結果又稱為 SERP,有哪些搜尋版位?

搜尋引擎結果頁面(SERP)是使用者在搜尋引擎如Google搜尋關鍵字後,所看到的結果頁面。

SERP通常包含以下元素:

  • 廣告結果:置頂的付費廣告。
  • 自然排名結果:依關鍵字相關程度排序的網站連結。
  • 通用結果:如新聞、影片、地圖等直答式結果。
  • 知識圖譜:如搜尋詞的簡介或定義。
  • 人也問結果:其他網友的相關問題。

SERP可以說是搜尋引擎根據使用者查詢,整合自己的索引後呈現的結果集合。

檢索 Crawl 索引是什麼?

搜尋引擎使用爬蟲程式,去網際網路上檢索及下載網頁內容和資料,這個過程稱為檢索 (Crawl) 或爬蟲。

檢索回來的網頁內容,搜尋引擎會進行解析和分析,提取文字、圖片、視訊等資料,然後組織起來建立索引,存放在資料庫裡。當使用者查詢時,搜尋引擎只需要快速查詢索引資料庫,就可以找到相關結果,而不需要每次都去檢索網路。這個行為稱為索引 (Index)

網站要想被找到,就必須要被搜尋引擎檢索並建立索引。透過SEO可以提高檢索效率,並增加被索引的頁面。

Google 有哪些排名演算法?

Google 主要使用了以下幾種排名演算法:

  1. PageRank 演算法:評估網頁的重要性和相關性,影響網頁排名。
  2. Panda 演算法:偵測網頁內容品質,過濾內容農場、重複內容。
  3. Penguin 演算法:偵測網站的外部連結品質,過濾垃圾連結。
  4. Hummingbird 演算法:根據語意理解搜尋意圖,提供更相關結果。
  5. RankBrain 演算法:利用機器學習理解語意,提供更智慧化結果。
  6. BERT 演算法:進一步提升根據語境理解搜尋意圖的能力。
  7. MUM 演算法:多語言理解能力,可以跨語言搜尋。

Google 不斷改進其搜尋演算法,以提供使用者更精準、相關的搜尋結果。透過這些演算法來綜合評比網頁的價值,從而決定排名。

Google 的 YMYL 機制是什麼?

YMYL是Google對部分網站內容制定的更嚴格審查機制,全名為:Your Money or Your Life。

YMYL主要針對的是以下幾類內容:

  • 金融內容:如理財、投資、報稅等。
  • 醫療健康內容:如疾病治療、藥物使用等。
  • 法律內容:如權益維護、案件申訴等。
  • 新聞時事內容:如社會事件、名人報導等。

Google認為這些內容可能會影響人們的生命、財產安全,所以對於YMYL類別的網站,在收錄索引時會更嚴格檢視其專業性、權威性和可信度。

如果YMYL網站的內容質量不夠好,提供不夠專業、不準確或誤導性的資訊,可能會被Google降級或不予收錄。

所以YMYL類別的網站在製作內容時,必須格外注重資訊的正確性及來源的可靠性。

常用的 SEO 優化工具有哪些?

常用的SEO優化工具與功能:

  • Google Search Console:網站索引和檢測工具。
  • Ahrefs、SEMRush:關鍵字挖掘與排名監測工具。
  • Ranking SEO: 中文界的ㄧ站式 SEO 工具
  • Screaming Frog:網站爬蟲和SEO審計。
  • Moz:連結分析與域權威值檢測。
  • SEMrush:競爭對手SEO分析。
  • Surfer SEO:網頁元標籤及內容SEO優化。
  • Yoast SEO: WordPress SEO優化外掛。
  • Rank Math:WordPress SEO優化外掛。
  • Sitemap Generator:自動產生XML網站地圖。
  • Pingdom:網站速度檢測。
  • Google PageSpeed Insights:網站效能優化。
  • Lighthouse:網站品質檢查。
  • Google Mobile-Friendly Test:行動版網站檢查。
  • Google Analytics:網站流量分析與追蹤。

選用合適的SEO工具,可以讓SEO工作更有效率,檢測網站問題並擬定優化策略。但更重要的是了解並遵循SEO最佳實務。

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