體育節目在未來電視招聘市場中的重要地位

在台灣媒體環境迅速變遷的今天，體育已成為電視和串流媒體平台在節目推廣中的關鍵角色。進一步探討各大網絡和平台如何利用體育節目來激發廣告客戶對於非體育節目的需求，我們開始了解電視市場的前景。

隨著亞馬遜和Netflix等國際平台，紛紛在近期的廣告主預覽會中推介自家熱門劇集，諸如亞馬遜的《Reacher》和《權力的遊戲》，以及Netflix的《魷魚遊戲》和《怪奇物語》。然而，有趣的是，這些平台在與廣告商會面時，並沒有特別強調其獨佔的體育直播節目。

亞馬遜發言人指出，公司擴展了其體育直播節目，並提供小型和中型廣告商透過其需求方平台進行體育節目贊助的新功能。然而，Netflix則對此不予置評。

然而，這未必意味著體育節目將在今年的招聘市場中被忽視。事實上，現場體育節目在年度廣告協商中扮演著更為重要的角色，以致於不需要在預覽會中過多提及。

根據一位廣告代理公司高層的說法：“目前所有人都在談論體育。”體育節目將在今年的大規模調頻活動中呈現出重大價值。一些品牌在今年利用超級碗等體育賽事獲益匪淺，而這類效果是目前電視節日中獨有的。

雖然過去幾年中，體育節目一直是電視招聘市場的重要部分，甚至成為一個獨立市場，但今年電視網絡和串流服務擁有者將利用對於體育直播的廣告需求，以促進其他類型內容的銷售。由於現場體育節目仍然高需求，其他如撰寫劇集和紀錄片等類型節目成為相對挑戰的溫床。

一家知名電視媒介公司高層指出：“電視網絡將會嘗試將體育與非體育節目相連，以便推動其他媒體節目的銷售。” 隨著體育節目變得越來越重要，串流媒體的崛起，也讓人質疑有線電視在招聘市場中的角色。

有線電視網絡進行品牌重塑，如A+E Global Media將其旗下的歷史頻道和Vice TV定位為運動漫受眾的熱門頻道，進而吸引希望贊助體育節目的廣告商。

隨著NBA即將進入亞馬遜和NBC Universal的串流平台，迪士尼也打算推廣其即將推出的獨立ESPN串流服務，體育節目似乎將主宰招聘市場。業內人士預測這將對於體育串流的需求激增，特別是像Netflix的聖誕節賽事以及NBC 在Peacock和CBS在Paramount+的情況。

此外，廣告商在串流直播賽事上的目標更明確，得益於程序化購買選項和動態廣告插入能力的提升。一家計劃在今年的招聘市場中出售體育串流版權的公司，更是強調瞄準廣告受眾的能力迅速提升。

一位銷售端高層表示：“我們平台上的所有內容都基於動態廣告插入，因此在去量、可測量性和程序化管道的通過方面，都帶來了更多的目標性。”這顯示體育節目將持續在媒體的交鋒中充當舉足輕重的角色。