在現今的數位廣告時代，品牌逐漸將傳統的行銷策略轉向更具創意和互動性的方式。可口可樂旗下的雪碧（Sprite）即是一個顯著的範例，它透過創新的熱感應數位廣告牌，為品牌推廣和顧客互動找到了新途徑。
隨著廣告預算的數位化，雪碧的行銷團隊採用了數位戶外廣告（DOOH）來增強品牌與顧客的互動，尤其是在炎熱的夏季。這種廣告策略的特別之處在於它會根據當地氣溫的變化而自動顯示不同的廣告內容。例如，當羅馬的氣溫達到預設值時，廣告會提醒消費者選擇冰鎮的雪碧以消暑解渴。這個創意的推廣策略已在歐盟、英國、澳洲、韓國及菲律賓等地展開。
本次活動的成功不僅依賴於技術，還仰賴於與不同商業數據公司和技術合作夥伴的合作。這些機構包括 OpenWeather 提供的氣象數據，Clinch 提供的動態創意優化技術，The Trade Desk 的廣告交易平台，以及 OOH 公司 Hivestack 的戶外廣告支持。
然而，不僅限於雪碧，歐洲乳製品公司 Arla 也在早夏推出了一系列無乳糖產品的推廣。Arla 的行銷活動融合了多渠道策略，如互聯網電視（Netflix、Amazon Prime Video、Disney+）、YouTube，以及零售媒體和付費公關活動。其中，數位戶外廣告在其整體支出中占了近三分之一的比例，顯示了這一渠道的重要性。
數位戶外廣告的重要性不斷攀升，據美國戶外廣告協會（OAAA）最新數據，2025 年第一季度，美國戶外廣告的數位化部分達到了總支出中的 34%，較去年同期增長了 9%。研究表明，數位戶外廣告在提升品牌回憶率方面的有效性是傳統廣告牌的 2.2 倍。
對於廣告主來說，數位戶外廣告不僅能夠塑造品牌形象，還能強化關鍵訊息。像雪碧這樣的活動成功向我們展示了數位戶外廣告如何在城市街道上橋接物理與數位世界。隨著更多廣告預算流入數位領域，傳統戶外廣告的投資比例逐漸降低，不過，數位戶外廣告的蓬勃發展依然得到了行業的擁抱。
例如，新澤西的 DOOH 提供商 Pearl Media 最近在紐約中城擴展了其數位屏幕組合，新增了具有播放視頻功能的數位屏幕，這些屏幕可以全天候展示創意廣告，滿足大品牌對更強大街頭影響力需求。這些趨勢顯示即使在面臨數位化挑戰的背景下，戶外廣告依然有其不可替代的地位和潛力。
綜上所述，數位戶外廣告在現代媒體策略中逐漸占據了一席之地。無論是雪碧利用氣溫觸發的動態內容，還是Arla的無乳糖產品推廣，這些案例都表明，數位戶外廣告是一個極具吸引力的媒體管道，可以與消費者產生更直接和即時的互動。未來，隨著技術和數據的進一步融合，這種創新的數位廣告形式勢必會成為品牌策略中的核心部分。