隨著 TikTok 在美國面臨禁令的邊緣，社群行銷的現狀成為行業內部調整策略的重要議題。根據最近的市場研究報告顯示，Instagram 和 Facebook 依然占據了大部分企業的行銷預算，而 YouTube 和 TikTok 則緊隨其後，排名第三和第四。然而，根據 Digiday 的調查，今年 TikTok 在品牌和零售商使用上的比例以及行銷支出都有所下降。
在 Digiday+ 的第一季度市場調查中，行銷專業人士表示，雖然 Meta 平台依然主導行銷策略，但 TikTok 的使用量卻明顯下降。與 2024 年第三季度相比，2025 年第一季度 TikTok 的使用率下降了 17 個百分點，這主要是由於 1 月初該平台的短暫停機與即將到來的 4 月 5 日美國禁令所致。
面對 TikTok 或將被禁，不少行銷人員和企業開始積極尋找替代平台與方案。Instagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts 勢必成為短視頻內容的下一個戰場。而企業在力求保持數位行銷活力的同時，也要面對行銷預算重新分配的挑戰。
根據市場數據統計，Meta 平台仍是企業流量導入的主要來源，但隨著 TikTok 的可能消逝，品牌不得不重新審視其策略。許多行銷專家認為，這是一個重新評估與定位自身品牌在全球數位環境中的絕佳時機。此外，密切觀察消費者行為的變化，將有助於制定更加靈活且有效的數位行銷策略。
數位行銷的未來充滿了挑戰和機遇，企業需要保持靈活性和創造力，利用更為開放的新媒體資源和數據分析工具，以保持領先地位。行銷專家預測，在這種變局中，尤其是年輕一代消費者，他們的消費行為和互動模式將進一步推動行業洗牌，進一步驅動整體行銷策略的革新。
在政策層面，這場禁令將對全球社群媒體行業造成怎樣的影響仍有待觀察。對於品牌和行銷決策者而言，除了等待更多的政策明朗，提前制定多元策略則至關重要。潛在的轉變包括擴大其他新興社交平台的影響力，以及調整主要平台功能的使用。
總之，這是一場全方位的挑戰，行銷專家必須在保持市場拓展能力的同時，時時調整其行動計劃。面對這樣的市場變動，持續的數據監控和市場分析將成為行銷成功的關鍵因素。