隨著年度盛事超級盃的腳步逐漸接近，各大品牌開始評估是否要投入驚人的8百萬美金來購買30秒的廣告時段。在這樣一個全美國觀眾集中注意力的舞台上，廣告戰是個難得的機會，但同時也是一個重大投資和風險。隨著HexClad和其他新生品牌如Häagen-Dazs、Duracell以及MSC Cruises也以新來者的姿態加入這場盛宴，商業利益能否支撐這筆巨額開支成為了焦點問題。

HexClad創辦人兼執行長Daniel Winer就指出，對於任何企業，即使是大型公司，8百萬美金的投入也相當可怕。他質疑：“這樣的成本是否值得？”然而，HexClad選擇投入這筆費用，並邀請名廚Gordon Ramsay與名人Pete Davidson助陣，他們的出現更為這場廣告投下了巨額的製作品質與期望。

在名車品牌如Kia、BMW和通用汽車等退出今年超級盃的情況下，新生品牌則看到進入市場的時機。問題是，於這樣一個瞬息萬變的廣告生態系中，究竟誰應該在超級盃上廣告，這對他們有多大的意義？

投放超級盃廣告的理由

巨量觀眾

首先，超級盃不僅僅是運動節目，它是一個年度大型文化事件，吸引了約1.234億名觀眾。根據去年的資料顯示，透過CBS、Paramount+等平台的觀看數折射出受眾的一致性。這是其它重要媒體盛事，如格萊美獎，無法匹敵的。對於希望向大眾傳達訊息的品牌來說，這無疑是最合適的舞台。

最後的現場體驗

在媒體分散化的時代，現場體驗正在成為一種稀有資源。而超級盃是剩下不多的全美現場體驗之一，能夠在同一時間將訊息傳達給大量觀眾。這使得廣告商願意投入重金來確保自身訊息的傳播。