了解美國的出租車廣告：完整解析其運作機制與市場潛力

【1】出租車廣告簡介

出租車廣告是指利用出租車投放廣告的方式。這類廣告形式有許多，例如在車內安裝顯示屏播放影片的數位看板廣告正逐漸成為主流。由於此廣告能夠觸及搭出租車的乘客、在後方駕車的人以及街上看到出租車的行人，因此具有廣泛的受眾群體。主要用於企業產品或服務的認知及品牌建設。

1.出租車廣告的市場規模

由於目前數位看板廣告已成為主流，我們可以將數位看板的市場規模視為出租車廣告的市場規模依據。根據調查，2022年數位看板廣告市場預計達690億日圓，預計到2026年市場規模將達到1338億日圓。交通類的數位看板廣告，如出租車廣告，占據市場的57.7%，達358億日圓。

2.出租車廣告的運作機制

出租車內設有顯示屏播放廣告影片，後座乘客會觀看這些廣告內容。影片通過專用應用程式經雲端分發至全國的出租車。廣告影片的「空間」、「播送優先度」、「播送時間」和「播送期間」等變數決定了成本。

3.除影片以外的廣告形式

除了影片看板廣告，還有許多其他形式的出租車廣告：

• 車門貼紙：貼於車門內側。
• 廣告架：在駕駛座或副駕駛座設置放置手冊的架子。
• 醒目貼紙：貼於駕駛座後方的防盜板上。
• 側窗貼紙：貼於出租車窗戶上。
• 後窗貼紙：貼於出租車後部窗戶的貼紙。
• 車身貼紙：包覆車門的廣告貼紙。
• 全車貼紙：包覆整個車身的廣告。
• 安全帶套：在安全帶上套上廣告。

【2】出租車廣告的特點與優勢

了解出租車廣告的優勢與劣勢，有助於有效運營此類廣告。以下是出租車廣告的主要優勢：

1.能夠引起乘客注意

出租車內是一個私密的空間，干擾因素少，因此廣告更容易被乘客注意到。此外，車內廣告擺放位置符合乘客視線，有很高的觀看率。

2.高效的目標客群定位

現有數位看板廣告具有臉部識別功能，可以自動識別乘客的性別與年齡，從而針對性地播送符合受眾特徵的廣告。

3.接觸富裕階層與企業主

超過八成的公司經營者每月乘出租車超過10次。這使得出租車廣告能直接接觸到有決策權的富裕層和企業主。

4.有效傳達廣告內容

相比於街上的廣告或地鐵內的廣告，出租車內的環境更容易獲得乘客的注意，平均乘車時間達18分鐘，有足夠的時間讓乘客關注廣告。

【3】出租車廣告的劣勢

除了優勢，出租車廣告也有一些劣勢：

1.成本較高

雖然廣告形式多樣，但一般成本較高，特別是主流的數位看板廣告，可能需要花費數百萬台幣。

2.覆蓋範圍有限

單台出租車每日乘客數有限，廣告的覆蓋範圍較小，因此需要仔細挑選目標客群和廣告內容。

3.難以衡量效果

相比其他廣告形式，出租車廣告的效果較難量化。了解觀眾看到廣告後的行為是難以實現的。

【4】出租車廣告的費用與價格

下表是數位看板出租車廣告的費用概況：

【5】出租車廣告的投放流程

投放出租車廣告的基本流程如下：

1.選擇廣告公司

首先需要選擇一家廣告公司。不同廣告公司提供的地區、服務菜單和費用不同。

2.設定目標客群

確認廣告公司後，需要針對目標客群進行定位，確保廣告效果最大化。

3.製作廣告

根據目標客群製作廣告內容，並確保廣告在短時間內高效傳達資訊。

【6】提高出租車廣告效果的建議

以下是提高出租車廣告效果的幾個建議：

1.明確目標客群

明確目標客群是投放前的必要步驟。針對商務人士或富裕階層設計的廣告效果較佳。

2.重視視頻製作

高質量的視頻內容是關鍵。若企業自身無法製作，可以考慮委託專業的視頻製作公司。

3.結合合作廣告

利用合作廣告增加信任，並結合出租車廣告能更有效傳達訊息。

【7】出租車廣告的案例

1.Momentum公司

Momentum的服務“基本動量”利用恐懼情緒引起觀眾注意的廣告。

2.HERP公司

HERP的服務“HERP ATS”利用敏銳的關鍵詞吸引觀眾興趣的廣告。

3.KREIS & COMPANY公司

KREIS & COMPANY的服務廣告展示。