隨著TikTok在部分市場可能面臨禁令的不確定性，全球眾多品牌開始重新考量他們在這個短視頻平臺上的投資策略。早在2024年，由於一次重大故障事件，許多品牌已意識到僅依賴單一社交平臺的風險，這促使他們逐步調整策略，將資金和精力分配至更具多樣性的社交媒體平台，如Instagram和YouTube。

為何品牌轉移焦點？

在近期的一次大規模故障中（發生於2025年1月），TikTok的系統出現了短暫中斷，這加速推動品牌重新審視其媒體採購策略。許多行銷人員和品牌經理意識到，倘若未能及早進行風險分散，有可能導致行銷活動中斷，甚至影響業績表現。對此，影響者行銷公司如Later和Collabstr等的代表反映，品牌在事故後的花費主要移向了Instagram和YouTube，兩大社交媒體平台正漸漸逼近甚至超越TikTok的市場份額。

品牌分散風險的行動策略

根據Collabstr的聯合創始人Kyle Dulay表示，2024年平台上的行銷預算幾乎平均分配在Instagram和TikTok上。然而，自2025年1月18日起至3月18日這段時間，TikTok的訂單量僅佔整體Instagram訂單量的47%。而在BENlabs的一份報告中指出，一些客戶如某大品牌零食公司，自該故障事件後，最初高達50%的TikTok行銷預算被悉數轉移到了Meta平臺，這反映出品牌及時調整策略以確保更具持續性的行銷成效。

TikTok禁令影響的商業現實

儘管理論上Donald Trump的禁令延期可能於2025年4月5日結束，但相關品牌策略已經發生巨大改變。在禁令即將到期前幾周，影響者行銷公司Later注意到其客戶在TikTok平台上預定的帖文數量正在下滑。因此，品牌不斷增加對Instagram Reels和YouTube Shorts的使用率，以防止未來因政策改變而蒙受衝擊。

市場對未來的預期

雖然TikTok正力圖保持自身市場活力，甚至可能被Amazon或Oracle收購，影響者市場卻仍堅持持續保持對多平台運營的信心，對未來的風險進行計算。Later的首席執行官Scott Sutton表示，雖然不排除進一步延長禁令的可能，但品牌早已為任何市場變故作好充分準備。

終究，無論TikTok的未來如何，品牌和代理機構已經學會在社交媒體的玩法中分散風險，掌握多平台操作技能，避免顯著依賴單一渠道並承擔不確定的風險。這個現實已經被各大行銷機構認可，並引發行業內對於多元化市場策略的重視。

總體來看，儘管TikTok仍在各大社交平臺中維持競爭優勢，品牌方已經不再將所有資源投注於此，更願意將發展眼光拓展至其他更具穩定性的媒體環境中。