隨著數位化時代的快速發展，影片平台在我們的日常生活中扮演著愈來愈重要的角色。YouTube，是這股變革中的關鍵領導者。根據最新的研究，觀看YouTube影片的時間更多地集中在電視螢幕上，而非傳統的行動裝置。然而，這樣的趨勢在面對特定的年齡段和環境時，則顯現出不同的面貌。

今年，YouTube迎來了一個重要的里程碑：相較於其他裝置，人們在電視螢幕上觀看的YouTube影片時間是最多的。不過，若探討觀看次數，行動裝置依然佔據主導地位。以Gen Z為代表的年輕族群，則顯示出對手機、平板和筆記型電腦的偏好。

在近期於加州安那翰舉行的VidCon活動中，我訪問了15位青少年和青年觀眾，其中僅有一人表示習慣在電視螢幕上觀看YouTube，相較之下，大多數人表示YouTube是他們最常用的影片應用程式。來自影片分析公司Tubular Labs 的研究顯示，69％的YouTube影片觀看次數來自行動裝置，相較之下，電視螢幕僅占了16％。而這些觀看行為背後的原因，或許可以從YouTube Shorts找到解答。88% 的YouTube觀看次數來自於這些短片，這讓行動裝置成為觀看的首選。

過去一年來，短影片的爆炸發展，使得大多數人即便在移動中也能輕鬆消耗大量內容。就像是15歲的John所說：“我大多數的長片內容是在電腦上觀看，至於短片，通常就在手機上看。”這樣的選擇不外乎來自於行動裝置的便利性和私密性。不僅如此，對於 15 歲的Hadley來說，影片內容的不適合家庭觀看也是一個原因，她說：“有些內容不太適合和家人一起看。”

此外，17歲的Lucy表示，家庭成員對電視的佔用是她選擇行動裝置的另一個原因，而14歲的Milo 则重視手機的便利性，“這讓我可以隨時隨地享受內容。”這些理由勾勒出不同族群間觀看行為的差異。

從數據上來看，儘管在觀看時長上電視占據優勢，但從觀看量來看，行動裝置明顯占生成大頭。"短影片的普及確實讓人們在行動裝置上投入更多的單一觀看時間，達到20分鐘以上的觀看時長，這也是行動裝置繼續保持強勢地位的原因之一。"

如同18歲的Dawn所表示的，即使是唯一一位在電視上看YouTube的受訪者，她也坦言，“電視只是作為我的第二個螢幕。”顯然，在行動裝置逐漸成為帶動觀看次數的重要推手下，需要更深入的理解和分析來應對不同使用者的需求與行為。

這一現象提醒我們，不同的媒體平台需要因應使用者行為的改變來調整自己的發展策略。特別是在這樣一個數位化和多屏支持的時代，內容供應商和廣告主需要更靈活的應對策略來滿足各種消費需求。