做數位行銷的人一定要了解SEO是什麼，SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫,意思是搜尋引擎優化。SEO的目的是讓網站在搜尋引擎的自然搜尋結果中取得較高的排名,從而增加網站流量及業務轉換率。本文是SEO教學系列入門的第一章，將會帶你簡單的介紹SEO怎麼做，以及提供你簡單的Google SEO教學。
執行 SEO 有哪些工作？
SEO 的工作包括網站技術層面的優化，如加快網站速度、建立行動版網站等。此外，也需要對網頁內容進行優化，例如網頁標題、描述和文章本身的關鍵字優化。爭取其他網站的質量連結，以及提供結構化資料如產品資訊和評論內容，也是SEO的重要工作之一。SEO人員還需要定期分析網站在搜尋結果中的排名，以及提交網站地圖讓搜尋引擎更快速地索引網站，另外透過社群媒體等方式增加網站外部曝光度，也是SEO的一部分。
綜合運用各種SEO技巧和策略，可以有效提高網站在搜尋結果中的能見度和點擊率，達到吸引流量、增加業務轉換的目的。
SEO 行銷困難嗎？
對於許多網站經營者來說，SEO 行銷看起來非常複雜和艱深，讓人不知從何下手。如果你曾經做過SEO自學，其實仔細分析，SEO 的要點並不多，只要掌握幾個核心原則，執行正確的SEO步驟，網站的搜尋引擎排名是可以逐步提升的。
網站本身的基礎建設不能忽視，例如網頁載入速度、行動版優化都是重要的技術面考量。接著，網站內容品質才是SEO的關鍵，內容要聚焦主題，文字精良兼顧用戶需求。同時，還要透過標題、圖片等運用關鍵字，進行內容層面的 SEO。此外，連結建置也是重點之一，爭取其他網站的質量連結，可以提高本站的搜尋引擎評價。再者，提供結構化資料，讓搜尋引擎更明確瞭解網站內容，以及定期提交網站 XML 地圖 Sitemap，也有助搜索引擎的爬蟲與索引。
整體來說，SEO並非毫無邏輯可循，而是有一定的原理與步驟。如果網站經營者缺乏時間或專業知識來執行SEO，找一家合法的白帽 SEO 代理公司提供服務，也是可行的。重點是避免使用不當的黑帽技巧，以免被搜索引擎處罰。
黑帽 SEO、白帽 SEO、灰帽 SEO 是什麼？
黑帽SEO是指使用一些不被搜索引擎接受的手段來提高網站排名的SEO作法,通常包括：
- 隱藏文字(如白色字體)
- 自動生成無意義內容
- 大量不相關外部連結
- 刷搜尋量或點擊量
- 網頁頻繁重定向
- 入口網站
黑帽SEO通常可以快速看到排名提升效果,但風險也很高,容易被搜索引擎識破並受到懲罰,導致排名直線下滑。
白帽SEO指的是遵守搜索引擎守則,採用正當途徑提高網站排名的SEO作法,通常包括：
- 優化網站速度
- 改善網站內容品質
- 關鍵字優化
- 爭取高質量外鏈
- 社群經營
- 提交Sitemap
白帽SEO較不容易被搜索引擎算法處罰,推薦採用白帽SEO作法,可以取得穩定和長期的排名效果。
灰帽SEO指介於黑帽SEO和白帽SEO之間的SEO作法,通常具有以下一些特徵：
- 採用較為極端的關鍵字密度優化,可能被認為是關鍵字堆疊。
- 大量建立自動產生但低質量內容的內容農場。
- 使用較為灰色的連結購買方式,如論壇張貼。
- 製作近乎欺騙的Clickbait標題來吸引點擊。
- 無意義地大量刷新產生網站流量。
- 重複提交網站地圖,造成索引浪費。
- 操縱網頁的meta資料誤導搜尋引擎。
- 過度優化網站技術,如大量不必要的301重定向。
雖然灰帽SEO不至於像黑帽SEO那樣直接欺騙搜尋引擎,但它們也會面臨被搜索引擎識破並降級的風險。相較之下,白帽SEO可以避免風險並取得更健康穩定的排名。
搜尋引擎結果又稱為 SERP，有哪些搜尋版位？
搜尋引擎結果頁面(SERP)是使用者在搜尋引擎如Google搜尋關鍵字後,所看到的結果頁面。
SERP通常包含以下元素:
- 廣告結果:置頂的付費廣告。
- 自然排名結果:依關鍵字相關程度排序的網站連結。
- 通用結果:如新聞、影片、地圖等直答式結果。
- 知識圖譜:如搜尋詞的簡介或定義。
- 人也問結果:其他網友的相關問題。
SERP可以說是搜尋引擎根據使用者查詢,整合自己的索引後呈現的結果集合。
檢索 Crawl 索引是什麼？
搜尋引擎使用爬蟲程式，去網際網路上檢索及下載網頁內容和資料，這個過程稱為檢索 (Crawl) 或爬蟲。
檢索回來的網頁內容，搜尋引擎會進行解析和分析，提取文字、圖片、視訊等資料，然後組織起來建立索引，存放在資料庫裡。當使用者查詢時，搜尋引擎只需要快速查詢索引資料庫，就可以找到相關結果，而不需要每次都去檢索網路。這個行為稱為索引 (Index)
網站要想被找到，就必須要被搜尋引擎檢索並建立索引。透過SEO可以提高檢索效率，並增加被索引的頁面。
Google 有哪些排名演算法？
Google 主要使用了以下幾種排名演算法:
- PageRank 演算法：評估網頁的重要性和相關性,影響網頁排名。
- Panda 演算法：偵測網頁內容品質,過濾內容農場、重複內容。
- Penguin 演算法:偵測網站的外部連結品質,過濾垃圾連結。
- Hummingbird 演算法:根據語意理解搜尋意圖,提供更相關結果。
- RankBrain 演算法:利用機器學習理解語意,提供更智慧化結果。
- BERT 演算法:進一步提升根據語境理解搜尋意圖的能力。
- MUM 演算法:多語言理解能力,可以跨語言搜尋。
Google 不斷改進其搜尋演算法,以提供使用者更精準、相關的搜尋結果。透過這些演算法來綜合評比網頁的價值,從而決定排名。
Google 的 YMYL 機制是什麼？
YMYL是Google對部分網站內容制定的更嚴格審查機制,全名為:Your Money or Your Life。
YMYL主要針對的是以下幾類內容:
- 金融內容:如理財、投資、報稅等。
- 醫療健康內容:如疾病治療、藥物使用等。
- 法律內容:如權益維護、案件申訴等。
- 新聞時事內容:如社會事件、名人報導等。
Google認為這些內容可能會影響人們的生命、財產安全,所以對於YMYL類別的網站,在收錄索引時會更嚴格檢視其專業性、權威性和可信度。
如果YMYL網站的內容質量不夠好,提供不夠專業、不準確或誤導性的資訊,可能會被Google降級或不予收錄。
所以YMYL類別的網站在製作內容時,必須格外注重資訊的正確性及來源的可靠性。
常用的 SEO 優化工具有哪些？
常用的SEO優化工具與功能:
- Google Search Console:網站索引和檢測工具。
- Ahrefs、SEMRush:關鍵字挖掘與排名監測工具。
- Ranking SEO: 中文界的ㄧ站式 SEO 工具
- Screaming Frog:網站爬蟲和SEO審計。
- Moz:連結分析與域權威值檢測。
- SEMrush:競爭對手SEO分析。
- Surfer SEO:網頁元標籤及內容SEO優化。
- Yoast SEO: WordPress SEO優化外掛。
- Rank Math：WordPress SEO優化外掛。
- Sitemap Generator:自動產生XML網站地圖。
- Pingdom:網站速度檢測。
- Google PageSpeed Insights:網站效能優化。
- Lighthouse:網站品質檢查。
- Google Mobile-Friendly Test:行動版網站檢查。
- Google Analytics:網站流量分析與追蹤。
選用合適的SEO工具,可以讓SEO工作更有效率,檢測網站問題並擬定優化策略。但更重要的是了解並遵循SEO最佳實務。
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