你知道嗎，Google 有超過 200 個會影響搜尋引擎 SEO 排名的因素？排名因素是Google 用來評估你的網站內容與特定線上搜尋關鍵字的相關程度。
Google 是目前全球最受歡迎的搜尋引擎，遙遙領先其他搜尋引擎 (例如 Microsoft Bing 搜尋引擎和 Yahoo 雅虎搜尋引擎)，每天 Google 處理超過 85億次的搜尋。根據 StatCounter 統計，超過 90% 的線上搜尋都是透過谷歌進行的 (資料來源：StatCounter 搜尋引擎市占率統計）。由此可知，從 Google 搜尋結果中獲得更高的排名對於你的公司而言是相當重要的。然而，有這麼多影響排名的元素，哪些 Google 排名因素是最重要的，值得關注的呢？
在這篇文章中，我們將仔細探討 10 個肯定能提高你的網站排名的因素。如果你還沒處理完所有這些項目，請盡快採取行動。
什麼是 Google 排名因素 (Google Ranking Factor)？
Google 排名因素是 Google 用來判斷網頁如何回答特定搜尋查詢的眾多小型資訊之一。
換句話說，如果有人在搜尋引擎中輸入「SEO 公司推薦」，Google 會使用排名因素來顯示最有可能幫助該搜尋者的內容。
排名因素可以包括從網頁上的字數到圖片加載時間等任何內容。Google 的目標是提供用戶最佳的內容來解決他們的搜尋需求，並提供良好的搜尋體驗。
哪些是最重要的影響 Google 排名的因素？
每當提到提高排名的問題時，一些網站擁有者可能會盡可能的想要優化每一個排名因素。但是，從 Google 的角度來看，完美是不可能的。因此，你應該要優先考慮那些能為你帶來最大效益的排名因素。為了幫助你，我們已經列出了最重要的排名因素，以提高你網站在搜尋結果中的排名。
- 高品質的內容
- 反向連結（Backlinks）
- 搜尋意圖和內容相關性
- 網站載入速度
- 行動裝置友好性 (Mobile Friendly)
- 網域域名權威性 (Domain Authority)
- 關鍵字規劃與優化
- 網站結構
- 網站安全性
- 頁面瀏覽體驗 (On-page Experience)
高品質的內容
你可能聽過一句關於 SEO 的老話：”內容為王”。而在 Google 排名因素中，你的內容品質對排名有著巨大的影響。如果你能創造獨特、新鮮且對用戶有幫助的內容，Google 會在其搜尋引擎結果頁（SERP）上將其排名靠前。
Google 特別關注你的內容品質。無論你的網頁優化得多好，如果你的內容沒有價值，那麼你就不能期望更高的排名。那麼，谷歌是如何衡量內容品質的呢？
原創、獨特且有價值的內容
Google 偏好原創內容。你應該創建能滿足你的受眾需求、提供獨特價值且不從其他來源複製的網頁。如果你的內容是重複的，或者與其他網頁太相似，這將對你的SEO 產生負面影響。在最糟糕的情況下，Google 可能甚至不會索引重複的頁面。
此外，如果你經常發佈重複內容，Google 可能會降低對你網站的爬取速率。因此在創建內容時，請確保你的內容與其他被索引的內容不同。當然，你的目標關鍵字也應該與你的內容具有高度的相關性。
保持最新且不斷更新的內容
提升內容品質的另一種方式是保持其新鮮和更新。Google 偏好更新的內容，無論是最近發布的還是徹底更新的內容。
當你定期更新文章並添加新信息時，你向搜尋引擎發送了積極的排名信號。
如果你涉及新聞或趨勢相關的主題，內容的新鮮度起著更大的作用。對於這類主題，Google 更喜歡提供最新信息的頁面。
例如，如果你正在撰寫有關全球健康危機的內容，你希望發布包含最新消息和研究的內容。使用 Google Trend 是保持內容新鮮的一種簡單方式，以找到最新的信息。
內容長度
內容長度是一個容易衡量和理解的排名因素。而且，另一個易於記住的指導原則是，通常情況下，越長越好。
根據不同的研究，內容長度對你在搜尋結果中的排名有顯著影響。在 Google 搜尋結果的前 10 個位置上，文章的平均字數為 1,890字。
儘管有這樣的平均數字，但沒有辦法寫出「完美」字數的內容。任何一篇內容的完美長度取決於讀者的目標和主題內容。
一種更好的方法是創建有深度且完整涵蓋一個主題的內容。這是因為 Google 優先考慮完全回應用戶需求並提供詳細解決方案的內容。
文章或頁面的內容結構組織編排
作為內容品質的一部分，你的文章和網頁應該組織有序且結構清晰。這使訪問者更容易閱讀你的網站內容並找到解決他們需求和問題的方法。
為了改善文章的結構和組織，你應該使用多個標題和子標題（H2、H3、H4等）來組織你的觀點和主題。
你還可以使用項目符號和編號列表來使內容更易讀。如果你的關鍵詞與搜索字詞有強烈的關聯性，Google 甚至可能選擇這些列表並將它們顯示為特色片段（featured snippets）。
改善內容的結構和組織可以提高其可讀性。因此，你還將增加用戶對你網站的參與度，這對谷歌的排名因素有著許多積極的影響。
良好的結構和組織使訪問者更容易閱讀和理解你的內容，從而增加他們在網站上的停留時間和與內容的互動。這些因素在谷歌的排名算法中被視為對用戶體驗的積極信號，可能會提高你在搜索結果中的排名。
反向連結 (Backlink)
反向連結，即入站連結，就像是對你的網站的一個信心投票。Google 會衡量這些投票並分析你連結的質量。
因此在內容品質之後，我們下一個關鍵的 Google 排名因素便是反向連結（Backlinks）。來自其他網站的反向連結對 Google 的排名算法有著巨大的影響。事實上，反向連結較少的網頁獲得的有機流量要少得多，因為它們在搜尋結果中被埋得很深。
一般來說，來自高權威網站的反向連結比來自評分較低的網站的連結更有價值，並且會更大程度地提升你的排名。獲得這些連結向 Google 發送一個信號，表明你的內容是可信的，因為其他高質量的網站對其進行了背書。
參考文章：反向連結(Backlink)是什麼？購買反向連結操作有風險嗎？
搜尋意圖和內容相關性
Google 的另一個關鍵排名因素是你的內容與用戶的搜尋意圖相關程度。搜尋意圖是一個簡單的術語，用於描述用戶通過搜尋想要達到的目標。
他們是想購買某個產品以解決問題或需求嗎？他們想要學習如何執行一項任務嗎？還是他們只是正在尋找資訊以更好地理解某一個事物？
每個使用者都是不同的，你需要理解使用者搜索背後的查詢目的，以便讓你的內容能夠適當地應對。
例如，如果有人搜索最好的SEO公司，你可能會發現排名靠前的結果大多是SEO公司的比較文章。那麼 Google 可能認為這些搜尋者想要比較並可能選擇一家 SEO 公司做進一步的行銷諮詢。
網站載入速度
在 Google 的排名因素中，另一個重要的優先考慮因素是頁面速度。這是因為在2021年5月，Google 將網站載入速度納入其核心網頁核心指標（Core Web Vitals）的一部分。
網站速度包括 Google 認為對於你的網站用戶體驗至關重要的指標。它衡量你的網站的整體速度和響應能力，包括字體和圖像等不同元素的載入速度。
現在，目標不是要超越你的競爭對手，並將你的載入時間縮短幾毫秒。更重要的是達到頁面載入時間的最低標準。Google 希望你的網站能夠快速載入，為你的網站訪客提供出色的用戶體驗。
例如，提高網站加載速度的一種方法是使用CDN（內容分發網絡）。CDN可以加速全球範圍內用戶的內容加載時間。
CDN 是由多個位於不同地理位置的服務器組成的網絡，它可以將網站的靜態資源（例如圖像、CSS文件、JavaScript文件等）複製到這些服務器上。當有用戶訪問你的網站時，CDN會根據用戶的地理位置，從最接近用戶的服務器提供這些資源，從而大大減少了資源的傳輸時間。
通過使用 CDN，你可以減少網站的響應時間，提高用戶的載入速度和體驗。常見的CDN服務提供商包括Cloudflare、Akamai、Amazon CloudFront等。
要使用CDN，你需要註冊一個CDN服務，將你的網站連接到CDN，然後根據提供商的指示進行配置。一旦設置完成，CDN將自動處理你的網站的靜態資源，加快載入速度。
參考文章 1：如何將網站託管到 Cloudflare? 為什麼我要這麼做？
參考文章 2：網站主機的放置國家地區是否對於SEO 操作有影響？
行動裝置友好性 (Mobile Friendly)
除了速度之外，另一個需要認真考慮的因素是你的網站在較小尺寸螢幕上的表現。
自從 Google 在2019年優先考慮了行動裝置搜尋以來，你的網站在任何尺寸螢幕上都應該具有響應性。行動裝置優先意味著 Google 現在會使用你的網站的行動裝置版本進行索引和排名。
在以前，Google 使用你的網站的桌面版本進行索引，但隨著全球超過42億行動網路用戶的存在，Google 進行了這一轉變也就不足為奇了。因此，如果你想最大化你的排名，你的網站必須具備有響應式設計是基本以外，也要對大多數的行動裝置是友好的。
參考文章：RWD 響應式網站是什麼？如何設計符合使用者需求的網站？
網域域名權威性 (Domain Authority)
下一個你需要處理的排名因素是你的網站的網域域名權威度（Domain Authority，DA）。這是一個評估你的網站在特定主題上的專業性和在搜尋引擎上排名能力的指標。
域名權威度是由SEO公司 Moz 創建的，它生成一個介於1和100之間的分數。你的域名權威度越高，你在 Google 上排名與你專業領域相關的關鍵詞的機會就越高。
當然，你可以通過不同的方式提高網站的權威度。其中一種方式是獲得高質量的反向鏈接。但是，擁有大量的反向鏈接並不能保證更高的排名。
這就是為什麼你需要創建針對你的行業或主題的優質內容。並且試著將你的網站和文章內容聚焦在一個主要主題上。
為了瞭解哪些主題對你的網站訪問者最有吸引力，你可以使用像 Ranking App 這樣的工具。如此一來，你便創建更多與相似主題相關的高質量內容可以增加你的主題權威度，最終 Google 會發現到你的網站在你的領域中是一個專家，這將會提高你的域名權威度，並有機會在搜尋結果中獲得更好的排名位置。這是因為 Google 的目標是提供最有價值和最相關的內容給用戶，所以當你的網站被識別為在特定主題上具有專業性時，它更有可能在相關搜尋關鍵字中獲得較高的排名。
關鍵字規劃與優化
除了發布原創內容和獲得反向鏈接 (Backlink) 之外，關鍵字規劃與優化也是最基本的排名因素之一。
關鍵字應該與用戶在搜尋引擎中輸入的搜尋字詞具有關聯性。因此，你的網頁內容應包含你的目標受眾正在搜尋的關鍵字詞，此外還應與他們的搜尋意圖相匹配，同時你應該監控你的關鍵字排名。這樣，Google 就有機會在搜尋結果中呈現你的網頁。以下是一些關鍵字規劃與優化的建議：
- 標題標籤（Title Tags）- 在文章的SEO標題標籤的開頭包含你的目標關鍵字。
- 網頁描述（Meta Description）- 撰寫引人入勝的網頁描述，並加入你的主要關鍵字，這樣用戶就會知道你的頁面是關於什麼，有機會能夠增加點擊率。
- 圖片替代文字（Image Alt Text）- 由於 Google 無法讀取圖片，你可以將你的關鍵字添加到圖片替代文字部分，以說明圖片的內容。
- 錨點文字（Anchor Text）- Google 使用錨文本來確定頁面的內容，因此在鏈接頁面時，你可以使用你的關鍵詞作為錨點文字。
- 使用LSI 關鍵詞（LSI Keywords）- 雖然你的網頁可能聚焦於一個主要關鍵詞，但你會發現人們搜尋許多類似的相關詞彙。這些額外的關鍵詞稱為LSI（潛在語義索引）關鍵字。LSI 關鍵字有助於 Google 更精確地了解你的內容是關於什麼。這些詞彙也向 Google 表明你在全面涵蓋一個主題。
- 避免關鍵詞堆疊（Keyword Stuffing）- 關鍵字優化並不意味著一遍又一遍地重複你的主要關鍵字。這種操作通常被稱為關鍵字堆疊，並不是一個有效的SEO 做法。你可以在文章頁面內容中幾次包含你的主要關鍵字後，其餘通過搭配變體和次要關鍵字來混合使用。
- 在 H2 和 H3 中包含關鍵字 – 通過在文章的H2和H3標題中使用關鍵字變體和LSI關鍵字，進一步優化內容。
- 在網址中加入關鍵字 – 理想情況下，你的主要關鍵字應包含在網頁的URL中。
網站結構
雖然關鍵詞優化很重要，但如果你正在啟動一個新網站，還應考慮另一個因素，即你網站的結構。
從爬行和索引的角度來看，你的網站架構非常重要。一個簡單的結構，不要有太多子目錄，可以幫助 Google 的爬蟲程序索引你的網站和網頁。為了加快新內容和更新內容的索引速度，你可以在網站中創建一個網站地圖。網站地圖包含了你希望搜尋引擎了解的所有重要頁面。網站地圖可以幫助 Google 的爬蟲了解你的網站結構，即時的發現新內容並索引你的網頁。
參考文章：Sitemap是什麼？一次掌握Sitemap網站地圖製作與提交流程！
另一種幫助谷歌索引你的網站的方法是優化你的 robots.txt文件。robots.txt 文件為Google 機器人提供了一個路徑，告訴它們如何爬取和索引你的網站。它告訴搜尋引擎應該爬取哪些頁面，哪些頁面應該避免。因此你可以節省爬取配額，機器人將不會瀏覽不必要的頁面，比如一些不重要的頁面。
參考文章：【robots.txt 全攻略】robots.txt SEO 概念與測試工具教學！
網站安全性
網站的安全性現在是 Google 的一個關鍵排名因素之一。確保你的網站使用 HTTPS 協議是非常重要的，因為它會對你的網站和訪客瀏覽器之間的數據進行加密。
Google 在2014年確認了HTTPS是一個排名信號。因此，如果你的網站沒有SSL 證書，仍然在URL中使用 http://…，現在是一個更新的好時機。
通過安裝SSL 證書，你的網站的URL將從 http 變為 https 後，數據在傳輸過程中將得到加密保護。這不僅有助於提高你的網站的安全性，還有助於提升你在 Google 搜索中的排名。
因此，如果你的網站還沒有使用 HTTPS 協議，我們建議你儘快更新並安裝SSL證書，以確保你的網站安全並符合 Google 的排名要求。
參考文章：什麼是 SSL 憑證？Google 將 HTTPS 納入 SEO 排名信號
頁面瀏覽體驗 (On-page Experience)
Google 使用各種排名信號來衡量用戶的頁面體驗，以下是其中幾個指標：
- CTR（點擊率 Click Through Rate）- 這是點擊你網站在搜尋結果中連結的用戶所占的百分比。通過改進標題和頁面描述，提高CTR，可以提升你的排名。
- 跳出率（Bounce Rate）- 高跳出率對你的網站不利。如果很多人點擊進入你的網站後立即返回，而沒有進行互動，Google 會認為該頁面與搜尋字詞不相關，然後降低其排名。
- 停留時間（Dwell Time）- 這衡量訪問者從 Google 搜尋結果進入你的網站後停留的時間長短。停留時間越長，用戶參與度越好。Google 將長時間的參與度解釋為你的內容對用戶非常相關的標誌。
這些指標都提供了用戶在你的網站上的體驗細節，Google 利用這些指標來評估用戶的頁面體驗。因此，優化這些指標對於提升你的網站在 Google 排名中的表現非常重要。
雖然我們試圖列出最常見和最重要的排名因素，但實際上還有許多其他因素。然而，如果你首先掌握了這些基本要素，我們保證你的 Google 排名和自然流量將會大幅提升。我們希望你喜歡我們關於影響網站 Google 排名因素的文章。